KFC Canada ve Cheetos, tüketicilerin yıllardır uyguladığı bir atıştırmalık alışkanlığını resmi bir marka ürününe dönüştürdü.
Cheetos sevenlerin çok iyi bildiği bir problem var: Atıştırmalık bittiğinde parmaklar turuncuya dönüşüyor. Yıllardır birçok kişi bu sorunu çözmek için chopstick kullanıyor, hatta sosyal medyada bu yöntem sık sık paylaşılıyor. KFC Canada ve Cheetos ise bu davranışı görüp onu resmi bir marka ürününe dönüştürmeye karar verdi.
Chopstick Bu Kez Bir Merch Ürünü
İki marka tarafından hazırlanan özel chopstick seti, Cheetos tüketimini daha az dağınık hale getirmeyi amaçlıyor. Tasarımın dikkat çeken tarafı ise iş birliğinin ürünün üzerine de taşınması.
Chopstick’lerden birinde KFC markalaması yer alırken, diğerinde Cheetos Flamin’ Hot kimliği bulunuyor. Böylece ürün, iki markayı aynı deneyimde buluşturan koleksiyonluk bir parçaya dönüşüyor.
Marka İş Birliğini Ürünün İçine Yerleştiriyor
Birçok iş birliği logoların yan yana gelmesiyle sınırlı kalıyor. Bu çalışmada ise markalar, tüketicilerin zaten geliştirdiği bir davranışı merkeze alıyor. Ürün fikri doğrudan kullanım alışkanlığından doğduğu için kampanya daha doğal ve daha paylaşılabilir hale geliyor.
Küçük Bir Problem, Büyük Bir İçgörü
Pazarlama açısından bakıldığında çalışmanın gücü büyük teknolojilerden ya da karmaşık üretim süreçlerinden gelmiyor. Tam tersine, insanların günlük hayatta geliştirdiği küçük bir çözümü sahiplenmesinden geliyor. Çünkü iyi içgörüler çoğu zaman tüketicinin yaşadığı küçük problemleri fark etmekle başlıyor.
Markalar Bazen Yalnızca Dinliyor
KFC ve Cheetos örneği, markaların her zaman yeni bir davranış yaratmak zorunda olmadığını gösteriyor. Bazen insanlar çözümü zaten buluyor. Markaların yaptığı şey ise o çözümü ürünleştirmek ve kültürün bir parçası haline getirmek oluyor.
Markaların tüketici içgörülerinden doğan kampanya çalışmalarını incelemek için tıklayın.
