McDonald’s, restoranları ve dijital kanalları üzerinden reklam göstermeye başlayacağı McDonald’s Media Network ile yıllık 1 milyar dolarlık yeni gelir hedefliyor.
Dünyanın en büyük restoran zincirlerinden McDonald’s, yeni reklam ağı McDonald’s Media Network ile medya ve reklam pazarına daha güçlü şekilde adım atıyor. Şirket, sahip olduğu dijital platformları ve restoran ağını reklamverenlere açarak yeni bir gelir modeli oluşturmayı planlıyor. Hedef ise yıllık 1 milyar dolar seviyesine ulaşmak.
Reklamlar Nerelerde Görünecek?
Yeni sistem yalnızca mobil uygulamayla sınırlı olmayacak.
McDonald’s;
- Mobil uygulamasında
- Sipariş kiosklarında
- Dijital menü panolarında
- Restoran içi ekranlarda
- Farklı dijital temas noktalarında
üçüncü taraf markaların reklamlarına yer vermeyi planlıyor. Böylece marka, milyonlarca müşterinin her gün temas ettiği alanları reklam envanterine dönüştürüyor.
En Büyük Gücü: Müşteri Verisi
McDonald’s’ın elindeki en önemli avantajlardan biri ölçek. Şirket, dünya genelinde günde yaklaşık 70 milyon müşteriye ulaşıyor. Bu da reklamverenler açısından oldukça değerli bir veri havuzu anlamına geliyor.
Planlanan yapıda reklamverenler, belirli müşteri segmentlerine daha hedefli şekilde ulaşabilecek. Böylece restoran deneyimi ile dijital reklamcılık aynı platformda birleşmiş olacak.
İlk Testler Başladı
McDonald’s Media Network’ün ilk uygulamaları ABD’de başladı. Ağustos ayında şirket tarafından işletilen 450 restoranda test edilen sistemin ilerleyen dönemde franchise restoranlara da yayılması planlanıyor. Bu sayede reklam ağı, yalnızca dijital ekranlarla değil; McDonald’s’ın fiziksel mağaza ağıyla da büyüyecek.
Amazon ve Walmart’ın İzinden Gidiyor
McDonald’s’ın hamlesi, son yılların en hızlı büyüyen alanlarından biri olan commerce media (ticaret medyası) trendinin parçası olarak değerlendiriliyor. Amazon, Walmart, Target ve Uber gibi şirketler sahip oldukları müşteri verilerini ve platformlarını reklam alanına dönüştürerek milyarlarca dolarlık yeni gelir kaynakları yaratıyor. McDonald’s da benzer şekilde restoran trafiğini medya işine çevirmeyi hedefliyor.
McDonald’s Artık Sadece Restoran Olmak İstemiyor
Şirketin attığı adım, restoran sektöründeki dönüşümü de gösteriyor. Bugün markalar yalnızca ürün satmıyor; sahip oldukları müşteri verisini, ekranlarını ve temas noktalarını yeni iş modellerine dönüştürüyor. McDonald’s için yeni hedef yalnızca daha fazla hamburger satmak değil. Aynı zamanda dünyanın en büyük fiziksel medya ağlarından birini oluşturmak.
Markaların yeni gelir modelleri ve yatırımlarını buradan inceleyebilirsiniz.
