IKEA, New York’taki yeni SoHo mağazasını duyururken ikonik montaj kılavuzlarını bu kez mobilyalar için değil, şehir hayatının küçük problemleri için kullandı.
IKEA’nın dünyanın her yerinde tanınan bir dili var: Sessiz anlatımlar, piktogramlar ve adım adım ilerleyen montaj kılavuzları. Marka, New York’ta açılacak yeni SoHo mağazasını duyururken de tam olarak bu dili kullandı. Ancak bu kez anlatılan şey bir kitaplık ya da masa değildi.
Kılavuzlar Şehir Hayatına Uyarlandı
Kampanya kapsamında mağaza cephesi dev IKEA kılavuzlarıyla kaplandı. Ancak talimatlar mobilya kurulumu için değil; New York’ta yaşayan insanların günlük hayatında karşılaştığı durumlar için hazırlandı.
Küçük bir stüdyo daireyi daha verimli kullanmak, çamaşır taşımak, düşük bütçeli bir buluşma organize etmek veya ev sahibinden depozitoyu geri almak gibi konular IKEA’nın kendine özgü anlatım diliyle yeniden yorumlandı.
Yerel İçgörü, Global Marka Diliyle Buluştu
Çalışmanın dikkat çekici tarafı, IKEA’nın yeni bir görsel dil yaratmaya çalışmaması. Marka yıllardır kullandığı iletişim sistemini korurken onu bulunduğu şehrin gerçeklerine uyarlıyor. Böylece kampanya hem tamamen IKEA gibi görünüyor hem de doğrudan New Yorklulara konuşuyor.
Ürünler Arka Planda Kalıyor
Kampanyanın odağında doğrudan ürün satışı da bulunmuyor. Elbette kullanılan çözümlerin içinde IKEA ürünleri yer alıyor. Ancak marka öncelikle insanların yaşadığı probleme odaklanıyor. Ürünler ise bu hikâyenin doğal parçası olarak karşımıza çıkıyor. Bu yaklaşım, ürün anlatmak yerine yaşam biçimi anlatan markaların sıklıkla tercih ettiği yöntemlerden biri.
Markaların sahip oldukları ikonik marka varlıklarını kampanyalara dönüştürdüğü örnekleri incelemek için tıklayın.
