Filiz, yenilenen logosu, ambalajları ve iletişim yaklaşımıyla yeni marka dönemini duyurdu.
Türkiye’nin en köklü makarna markalarından Filiz, 52 yıllık marka yolculuğunda kapsamlı bir dönüşüme gitti.
Tersane İstanbul’da düzenlenen etkinlikte markanın yeni logosu, yenilenen ambalajları, iletişim stratejisi ve reklam filmi tanıtıldı. Yeni dönemin merkezinde ise tek bir soru yer alıyor: “Olur mu Dersin?”
Mutfakta Denemeye Alan Açıyor
Filiz, yeni iletişim yaklaşımında tüketicilere hazır tarifler sunmak yerine onları denemeye davet ediyor. Markaya göre günümüz tüketicisi kusursuz tariflerin peşinden gitmekten çok, elindeki malzemelerle yeni fikirler denemek, tarifleri kişiselleştirmek ve kendi lezzetlerini yaratmak istiyor. “Olur mu Dersin?” yaklaşımı da tam olarak bu içgörü üzerine kuruluyor.
Logoda Sadeleşme Dikkat Çekiyor
Markanın en görünür değişimi ise logosunda gerçekleşti. Yeni tasarımda Filiz’in yıllardır kullandığı kırmızı renk ve eğik yazı karakteri korunurken, logonun çevresindeki bazı katmanlar kaldırıldı.
Oval çerçeve, altın tonlar ve gölge detayları yeni tasarımda yer almıyor. Buna karşılık buğday başağı, marka imzasının doğal bir uzantısı haline getirilmiş. Bu sayede logo daha sade, daha esnek ve farklı iletişim alanlarında daha rahat kullanılabilecek bir yapıya kavuşmuş görünüyor.
Ambalajlar da Yenileniyor
Yeni marka kimliği yalnızca logoyla sınırlı değil. Ekim ayından itibaren raflarda yer almaya başlayacak yeni ambalaj tasarımları, ürün çeşitlerini daha görünür hale getirecek şekilde yeniden düzenlendi. Ambalajların ön yüzündeki pencere tasarımı ise tüketiciye ürünü doğrudan gösterecek şekilde kurgulandı.
Gençleşmek Ama Tanıdık Kalmak
Birçok köklü marka yenilenme süreçlerinde tanınırlık riskini göze almak zorunda kalıyor. Filiz’in yeni kimliği ise radikal bir kopuştan çok kontrollü bir güncelleme izlenimi veriyor. Marka, tanındığı unsurları korurken onları daha sade ve güncel bir görünüme taşıyor. Bu nedenle değişimin başarısını yalnızca logo üzerinden değil; önümüzdeki dönemde reklamlar, ambalajlar ve mağaza görünürlüğüyle birlikte değerlendirmek daha doğru olacak.
KÜNYE:
Markaların logo, ambalaj ve görsel kimlik dönüşümleri ile ilgili dikkat çeken örnekleri buradan inceleyebilirsiniz.
