Barilla, farklı makarna çeşitlerinin pişirme süreleriyle birebir örtüşen Spotify çalma listeleri hazırlayarak mutfaktaki zaman takibini eğlenceli bir deneyime dönüştürdü.
İtalyan makarna markası Barilla, mutfakta sık karşılaşılan küçük bir probleme yaratıcı bir çözüm buldu. Marka, farklı makarna türlerinin önerilen pişirme süreleriyle tam olarak aynı uzunlukta olan resmi Spotify çalma listeleri hazırladı. Böylece tüketicilerin ayrıca süre tutmasına ya da telefon alarmı kurmasına gerek kalmıyor.
Müzik Bittiğinde Makarna Hazır
Sistem oldukça basit çalışıyor: Makarnayı kaynar suya attığınız anda ilgili Spotify listesini açıyorsunuz. Çalma listesi sona erdiğinde makarna da ideal pişme süresine ulaşmış oluyor. Barilla, böylece zamanlayıcıyı bir müzik deneyimine dönüştürüyor.
Her Makarna Türüne Ayrı Bir Liste
Marka, projeyi yalnızca işlevsel bırakmamış.
Her makarna çeşidi için farklı isimler ve farklı müzik seçimleri hazırlamış. Listeler arasında:
- Boom Bap Fusilli
- Mixtape Spaghetti
- Moody Day Linguine
- Absolute Carbonara
gibi eğlenceli isimler yer alıyor. Bu da pişirme sürecini sıradan bir mutfak rutininden çıkarıp marka deneyiminin parçası haline getiriyor.
Küçük Bir Alışkanlıktan Büyük Bir Fikir
Mutfakta müzik dinlemek zaten birçok insanın günlük alışkanlıklarından biri. Barilla’nın yaptığı şey ise yeni bir davranış yaratmak değil, mevcut bir alışkanlığı kendi ürün deneyimiyle birleştirmek. Bu nedenle fikir hem kolay anlaşılabiliyor hem de paylaşılmaya değer bulunuyor.
Marka Deneyimi Tencerenin Başında Başlıyor
Son yıllarda markalar yalnızca ürünlerini değil, ürünlerin kullanıldığı anları da sahiplenmeye çalışıyor. Barilla’nın Spotify listeleri de bunun örneklerinden biri. Çünkü kampanyanın merkezinde makarnanın kendisinden çok, makarnanın hazırlanma anı yer alıyor. Marka böylece tüketiciyle mutfakta, tam ürünün kullanıldığı noktada bağ kuruyor.
Markaların günlük alışkanlıklardan yola çıkarak oluşturduğu kampanyaları incelemek için tıklayın.
