Sour Patch Kids, Oreo’yla sosyal medyada başlayan atışmasını açıkhava reklamlarına taşıdı.
Sour Patch Kids, Birleşik Krallık’taki ilk ulusal entegre kampanyası olan “Not As Sweet As They Look” ile dikkat çeken bir açıkhava çalışmasına imza attı.
Kampanya kapsamında Londra ve Bristol’da yer alan Oreo reklamları, Sour Patch Kids karakterlerinin müdahalesine uğramış gibi yeniden yorumlandı. Karakterler afişleri çekiştiriyor, parçalıyor ve rakip markanın reklamlarını kampanyanın bir uzantısına dönüştürüyor.
Rakibin Reklamı Kampanyanın Parçası Oldu
Çalışmanın merkezinde iki marka arasındaki sosyal medya etkileşimi bulunuyor. Sour Patch Kids, dijitalde sürdürdüğü eğlenceli rekabeti fiziksel dünyaya taşıyarak Oreo’nun görünürlüğünü kendi hikâyesinin bir parçası haline getiriyor. Böylece açıkhava reklamları yalnızca marka mesajı veren yüzeyler olmaktan çıkıp iki marka arasında devam eden diyaloğun sahnesine dönüşüyor.
Ürün Karakteri Reklam Fikrinin Kendisi Oluyor
VCCP imzasını taşıyan kampanya, Sour Patch Kids’in yıllardır kullandığı “önce ekşi, sonra tatlı” yaklaşımını doğrudan yaratıcı fikre taşıyor. Markanın yaramaz ve oyuncu karakterleri, rakip markanın afişlerine müdahale ederken ürünün kişiliği de görünür hale geliyor.
Reklamlar Arası Rekabet Yeni Bir Alan Değil
Markaların birbirlerine göndermelerde bulunduğu kampanyalar reklam dünyasında uzun zamandır ilgi görüyor. Ancak bu çalışmayı farklılaştıran nokta, rekabetin yalnızca bir mesaj üzerinden değil, rakip reklam mecralarının da hikâyeye dahil edilmesiyle kurulması. Sour Patch Kids böylece kendi kampanyasını anlatırken Oreo’nun görünürlüğünden de faydalanıyor.
Markaların rakiplerine göndermede bulunduğu kampanyaları incelemek için tıklayın.
