Türkiye Rekabet Kurulu, global spor markası Adidas hakkında yürüttüğü kapsamlı soruşturmayı tamamladı ve önemli bir karar açıkladı. Araştırmada, şirketin yetkili satıcılarının ürün fiyatlarına müdahale ederek serbest piyasa rekabetini sınırladığı tespit edildi. Bu ihlal nedeniyle Adidas’a 402 milyon TL idari para cezası uygulandı.
Soruşturma, özellikle çevrimiçi satış kanallarında uygulanan müdahalelerin piyasa düzenini bozduğunu ortaya koydu. Kurul, yetkili satıcıların bağımsız olarak fiyat belirleme hakkının kısıtlanmasının, hem tüketiciler hem de diğer satıcılar açısından olumsuz sonuçlar doğurduğunu vurguladı. Bu karar, Türkiye’de faaliyet gösteren global markaların fiyat politikaları konusunda daha şeffaf ve rekabet dostu davranması gerektiğine dair önemli bir örnek oluşturuyor.
Adidas Rekabet Kurulu Cezası ve Fiyat Müdahalesi Detayları
Rekabet Kurulu’nun incelemelerine göre Adidas, yetkili satıcılarının fiyatlarını kontrol etmek için kapsamlı bir mekanizma oluşturdu. Şirket, satıcıların uygulayabileceği indirim oranlarını, hangi ürünlerde indirim yapılabileceğini ve indirim zaman aralıklarını tek taraflı olarak belirledi.
Kurul, bu uygulamaların satıcıların bağımsız fiyat belirleme özgürlüğünü kısıtladığını ve serbest piyasa rekabetini ihlal ettiğini açıkladı. Ayrıca şirketin dolaylı olarak yeniden satış fiyatlarını kontrol etmesi, piyasada adil rekabetin önünde engel oluşturdu ve tüketiciler için fiyat çeşitliliğini azalttı.
Daha önce yürütülen ön araştırmada soruşturma açılmaması yönünde karar verilmişti. Ancak Ankara 12. İdare Mahkemesi, önceki Kurul kararını iptal etti. Mahkeme kararı doğrultusunda Rekabet Kurulu, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun çerçevesinde süreci yeniden başlattı. Yeniden yapılan ön araştırma sırasında elde edilen belgeler, şirketin yetkili satıcılarının fiyatlarına müdahale ettiği iddialarını doğruladı. Kurul, bulguların ciddi ve yeterli olduğunu belirleyerek 28 Ağustos 2024 tarihinde resmi soruşturmayı başlattı.
Piyasa Rekabeti Açısından Adidas Rekabet Kurulu Cezası Önemli Bir Örnek
Adidas hakkında verilen ceza, Adidas Rekabet Kurulu cezası başlığı altında, markaların yetkili satıcılar üzerindeki fiyat kontrolünü sınırlandırmayı ve piyasada sağlıklı rekabeti korumayı amaçlayan uygulamalar açısından kritik bir örnek oluşturuyor. Kurulun açıklamasına göre, benzer ihlallerin önüne geçmek için şirketlerin:
-
Fiyat politikalarında şeffaflık sağlaması,
-
Yetkili satıcıların bağımsız hareket etmesine imkân tanıması
gerekiyor. Bu karar, global markaların Türkiye’de rekabet kurallarına uyum sağlamak zorunda olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
