Amazon Google Alışveriş platformundan ani bir şekilde çekildiğini açıkladı. Şirket, 23 Temmuz 2025 itibarıyla açık artırma bazlı reklamlara katılmayı bıraktı. Bu karar, sadece Google’ın reklam gelirlerini değil, aynı zamanda dijital pazarlama stratejilerinin geleceğini de doğrudan etkileyebilir.
Bu yazıda, Amazon’un neden böyle bir karar almış olabileceğini, olası etkilerini ve bundan sonra neler olabileceğini beş temel başlık altında inceliyoruz.
Amazon’un Kararı Ne Anlama Geliyor?
Amazon, Google Alışveriş üzerinden yürüttüğü reklam faaliyetlerini tamamen sonlandırdı. Bu platform, Google’da yapılan ürün aramalarında sponsorlu sonuçlar göstererek markaların görünürlüğünü artırıyordu.
Amazon’un burada yer almaktan vazgeçmesi, Google Alışveriş karusellerinde artık Amazon ürünlerinin görülmemesi anlamına geliyor. Daha önce yüzde 38 ila 60 arasında değişen görünürlük oranı, 23 Temmuz itibarıyla sıfıra indi. Bu durum tüketiciler için doğrudan gözlemlenebilir hale geldi.
Google İçin Ne Anlama Geliyor?
Amazon’un çekilişi, Google’ın çatı şirketi Alphabet için büyük bir ekonomik darbe olabilir. Amazon, yalnızca kendi reklamlarıyla değil; aynı zamanda birçok küçük satıcının da platformdaki görünürlüğünü destekleyen bir yapıdaydı.
Google Alışveriş, e-ticaret aramalarında önemli bir konumdayken, bu ani ayrılık platformun cazibesini azaltabilir. Aynı zamanda, Google’ın yapay zeka destekli ürün arama teknolojilerini yeniden değerlendirmesine neden olabilir.
Amazon Google Alışveriş’ten Neden Çekildi?
Amazon’un resmi bir açıklama yapmaması, spekülasyonları beraberinde getirdi. Uzmanlara göre bu kararın arkasında birkaç olası neden var:
-
Reklam bütçesinin yeniden dağıtılması: Amazon, kendi reklam ekosistemine yatırım yaparak daha kontrollü bir yapı kurmak istiyor olabilir.
-
Google’a baskı: Daha iyi reklam koşulları için yapılan stratejik bir geri çekilme olabilir.
-
Yapay zeka etkisi: Amazon, yapay zeka destekli öneri sistemlerini daha bağımsız bir yapı içinde geliştirmeyi hedefliyor olabilir.
-
Bağımsızlık arzusu: Amazon, rekabet ettiği Google gibi platformlardan bağımsız hareket etmeyi amaçlıyor olabilir.
Smarter Ecommerce (SMEC) uzmanı Mike Ryan’a göre Amazon bu platformu adeta bir “Truva atı” gibi kullanıyordu. Yani kullanıcıları Google’dan kendi sitesine yönlendirme aracı olarak değerlendirmişti. Artık kendi araçlarına daha fazla güveniyor olabilir.
Küçük ve Orta Ölçekli Markalar İçin Yeni Fırsatlar
Amazon’un çekilmesi, Google Alışveriş’te ciddi bir boşluk yarattı. Bu durum, özellikle küçük ve orta ölçekli markalar için önemli bir görünürlük fırsatı doğuruyor. Artık arama sonuçlarında Amazon gibi dev bir rakiple yarışmak zorunda kalmadan, kullanıcıların karşısına çıkmak çok daha kolay hale geldi.
Bu gelişme, perakendeciler için hem tıklama oranlarını hem de satışları artırabilecek yeni bir dönem anlamına gelebilir. Doğru reklam stratejileriyle bu boşluğu doldurmak, pazarda daha fazla söz sahibi olmalarını sağlayabilir.
Gelecek Ne Getirecek? Kalıcı mı, Geçici mi?
En çok merak edilen konulardan biri de Amazon’un bu kararının kalıcı mı yoksa geçici mi olduğudur. Google ile devam eden diğer reklam anlaşmalarının sürüyor olması, kapının tamamen kapanmadığını gösteriyor.
Amazon hala bazı aramalarda sponsorlu içerik olarak kullanıcıların karşısına çıkabiliyor. Bu da, şirketin tamamen reklamdan vazgeçmediğini, yalnızca belirli kanallarda strateji değiştirdiğini gösteriyor.
Gelecek günlerde Amazon’un kendi platformu üzerinden geliştireceği yeni reklam çözümleri ya da Google ile yeniden masaya oturup farklı şartlarla dönmesi de olasılıklar arasında yer alıyor.
E-Ticaret Rekabetinde Yeni Dönem Başladı
Amazon’un Google Alışveriş’ten çekilmesi, dijital reklamcılıkta ve e-ticarette yeni bir dönemin başladığını gösteriyor. Şirket, bağımsız reklam stratejilerine yönelerek kendi platformunu merkez haline getirmek istiyor olabilir.
Bu adım aynı zamanda e-ticaret ekosisteminde güç dengelerinin yeniden şekillendiği anlamına geliyor. Küçük markalar için yeni fırsat pencereleri açılırken, Google gibi dev platformların da esneklik göstermesi gereken bir döneme girildi.
Tüm sektör şimdi Amazon’un bu kararının uzun vadede ne gibi etkiler yaratacağını yakından izliyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
