AXE, cesur, özgüvenli ve eğlenceli marka dilini yeniden ekranlara taşıyor. Cannes Lions’tan ödüllerle dönen AXE, bu kez de Almanya merkezli yayınlanan “La Vecina” (Komşu Kadın) adlı reklam filmiyle gündemde. Yeni duş jeli serisinin tanıtıldığı kampanya, beklenmedik kurgusu, absürt mizahı ve tıpkı ürünün kokusu gibi “kalıcı” etkisiyle dikkat çekiyor.
Unilever’in kişisel bakım markası olan AXE, uzun süredir sürdürdüğü farklı iletişim tarzıyla özellikle genç erkek tüketicilere hitap ediyor. Markanın global reklam stratejisini şekillendiren LOLA MullenLowe imzalı kampanya, eğlenceyi ürün faydasıyla harmanlıyor. “La Vecina” filmi, genç bir adamın banyoda yaşadığı küçük bir aksiliğin, nasıl büyük bir maceraya dönüştüğünü komik bir dille anlatıyor.
Reklam filmi, Cannes ödüllerinin ardından markanın “yeniden sahnede” olduğunu ilan eden bir dönüş niteliği taşıyor. Yönetmen koltuğunda Lionel Goldstein’in oturduğu yapım, CZAR prodüksiyon şirketi tarafından çekildi. Peki bu film neden bu kadar çok konuşuluyor?
AXE Mizahı: Beklenmedik Anların Ustası
AXE markasının pazarlama dünyasında kendine ait bir mizah dili var. Yıllardır genç erkeklere hitap eden kampanyalarında “çekicilik”, “özgüven” ve “etki” temaları öne çıkıyor. Ancak bunu doğrudan anlatmak yerine, her zaman ironik bir dille ve toplumsal normların dışına çıkan sahnelerle yapıyor.
“La Vecina” filmi de tam olarak bu yaklaşımı sürdürüyor. Hikâye, genç bir erkeğin nostaljik bir Alman şarkısı eşliğinde duş almasıyla başlıyor. Ardından su aniden kesiliyor. İzleyici kısa süre içinde bunun rastlantı olmadığını, komşunun bilinçli olarak suyu kapattığını anlıyor. Üstü köpüklerle kaplı genç adam, yardım için yaşlı komşusunun kapısını çalıyor ve beklenmedik bir karşılık alıyor.
Sahnedeki absürtlük, yalnızca gülümsetmekle kalmıyor. Aynı zamanda markanın ürün vaadini de eğlenceli bir yolla iletmeyi başarıyor: Duş jeli o kadar etkileyici ki, en sıra dışı anlarda bile etkisini sürdürüyor.
Komediyle Satılan Koku: AXE’ın “Kontrolden Çıkan” Tarzı
AXE Global Marka Direktörü Caroline Gregory, kampanyayla ilgili yaptığı açıklamada, yeni duş jellerinin “özgüven ve kalıcılık” üzerine konumlandığını belirtiyor. Ona göre film, markanın alametifarikası olan yaramaz, kural tanımayan ve unutulmaz tarzı tam anlamıyla yansıtıyor.
Gregory, “Her şey kontrolden çıksa bile AXE etkisi devam eder” mesajının mizahla verildiğini söylüyor. Markanın bu duruşu, sadece ürün satışı değil, aynı zamanda duygusal bağ kurmayı da hedefliyor. Markanın kullanıcıları sadece güzel kokmak istemiyor; aynı zamanda eğlenmek, fark edilmek ve cesur olmak istiyor.
Ajansın kreatif direktörü Tomás Ostiglia da, “Kokunun gücünü beklenmedik çekim hikayeleriyle anlatmak güzel bir fırsat. Bu kampanya, markanın en cesur halini temsil ediyor,” diyerek projenin yaratıcı arka planını özetliyor.
Cannes’tan Almanya’ya: AXE’ın Ödüllü Yolculuğu
AXE, son dönemdeki reklam iletişiminde büyük başarılar elde etti. Marka, Cannes Lions 2025 festivalinde 1 Altın ve 3 Bronz Aslan ile ödüllendirildi. Bu başarı, markanın mizaha dayalı stratejisinin yalnızca eğlendirici değil, aynı zamanda yaratıcı sektör tarafından da takdir edildiğini gösteriyor.
Cannes başarısının ardından gelen “La Vecina” filmi, markanın istikrarlı bir yaratıcı vizyonla hareket ettiğini kanıtlıyor. LOLA MullenLowe ile olan uzun soluklu iş birliği, her kampanyada kendini biraz daha geliştiriyor. Almanya’da yayınlanan film, kısa sürede diğer Avrupa ülkelerine de yayılacak.
Marka, sadece koku değil; bir karakter, bir ruh hali ve bir özgürlük sembolü sunuyor. Komşu kadının suyu kapatıp hikâyeyi başlatması, kontrolü elinde tutan bir aksiyon olarak yorumlanabilir. Ama sonunda AXE etkisi, her durumda başrolde kalıyor.
AXE Reklam Filmi
Benzer içerikler için tıklayın.
