Peru’da hayata geçirilen beklenmedik bisiklet yolları kampanyası, kentlerdeki bisiklet yollarının bakımsızlık, işgal ve kötü tasarım nedeniyle kaybolmasına dikkat çekiyor. Ülkede son yıllarda bisiklet kullanımı hızla artarken altyapı bu değişime ayak uyduramıyor. Kampanya, hem sürücülerin güvenliğini gündeme taşıyor hem de yetkililerin harekete geçmesi için farkındalık yaratıyor.
Peru’daki bisiklet yollarının 40 kilometreden fazlası artık fiilen kullanılamaz durumda. Kötü tasarım, bakımsızlık ve park yeri işgalleri, milyonlarca sürücü için hem tehlikeli hem de absürt koşullar oluşturuyor. Üstelik sürücülerin büyük bir kısmı kaza sigortasına sahip değil; halkın yalnızca %6’sı sigortalı. Bu durum kampanyanın önemini daha da artırıyor.
Beklenmedik Bisiklet Yolları Kampanyası ile Hedefler
Beklenmedik bisiklet yolları kampanyası, finans markası Yape ve reklam ajansı 121 Latam iş birliğiyle hayata geçirildi. Kampanya, Peru’nun en işlevsiz ve saçma bisiklet yollarını öne çıkararak hem dijital platformlarda hem de sokaklarda mizahi bir şekilde farkındalık yaratmayı amaçlıyor.
Kampanyanın temel amacı, bisiklet kullanıcılarını sigorta yaptırmaya teşvik etmek. Bunun yanında yetkililerin bisiklet yollarını düzeltmesi ve yeni yollar oluşturması için bir çağrı niteliği taşıyor. Kampanya, kullanıcıları eğlendirirken düşündürmeyi de başarıyor.
Sosyal Medya ve Yaratıcı Süreç
Kampanya geçtiğimiz ay başlatıldı ve açık hava reklam mecralarında yürütüldü. 121 Latam’ın Yaratıcı Yönetmeni Lucas Bargen, kampanyanın yaratıcı sürecini yönetti. Kampanya sadece fiziksel alanlarda değil, sosyal medyada da büyük ilgi gördü. İnsanlar, mizahi ve düşündürücü içerikler sayesinde bisiklet yollarındaki sorunları fark etti ve paylaşımlar ile geniş kitlelere ulaşıldı.
Kampanya, fiziksel sorunları göstermekle kalmıyor; aynı zamanda sigorta bilincini artırmayı hedefliyor. Peru’daki sürücülerin çoğu sigortasız olduğu için, kampanya ile kullanıcılar güvenli sürüşün ve sigortanın önemini öğreniyor. Bu, farkındalık yaratmak ve uzun vadede güvenli sürüş alışkanlıkları kazandırmak için kritik bir adım.
Kampanya Künyesi
Genel Müdür: Alejandro Tripoli
Yaratıcı Baş Sorumlu (CCO): Gonzalo Calmet
Kreatif Direktör: Lucas Bargen
Kıdemli Yaratıcı Yönetmenler: Alvaro Paitán, Jose Luis Linares, Jhon Avilés
Sanat Yönetmeni: Joan Valenzuela
Yaratıcı Ekip: Mafer Flores, Joaquín Ocho
Müşteri İlişkileri Direktörü: Arena Salazar
Proje Yöneticisi: Gino Valle
Müşteri Temsilcisi Asistanı: Gabriela Pequeña
Prodüksiyon Direktörü: Luis Ruiz
Yapımcı: Saida Baca
Fotoğrafçı: René Funk
Dijital Rötuş: Jonathan Chafloque
Prodüksiyon Direktörü: Luis Ruiz
Yapımcı: Saida Baca
Fotoğrafçı: René Funk
Dijital Rötuş: Jonathan Chafloque
Benzer içerikler için tıklayın.
