Bazen küçük bir jest, devasa açılışlardan daha kalıcı bir hikaye anlatır.
Mısır’ın batısında, Kahire yakınlarında konumlanan ve kamuoyunda “dördüncü piramit” olarak anılan Büyük Mısır Müzesi (Grand Egyptian Museum – GEM), Cumhurbaşkanı Abdulfettah es-Sisi’nin katıldığı resmî törenle kapılarını açtı. Açılış, kültürel mirasın ötesinde; diplomasi, temsil biçimleri ve iletişim dili açısından da dikkat çekici detaylar barındırdı.
Cumhurbaşkanlığı tarafından paylaşılan bilgilere göre törene 79 ülkeden resmî heyet katıldı. Bu ülkelerin 39’u, kral, prens, devlet ya da hükümet başkanı düzeyinde temsil edildi. Müze bahçesinde, Giza’daki üç piramidin silueti eşliğinde gerçekleştirilen müzik dinletileri ve sahne performansları, açılışı sembolik açıdan güçlü bir gösteriye dönüştürdü.
Törende konuşan eski Kültür Bakanı Faruk Hüsni, Mısır’ın uzun yıllardır hayalini kurduğu bu müzenin artık gerçeğe dönüştüğünü ifade ederek, projenin ülke tarihi açısından taşıdığı öneme dikkat çekti.
Küresel Ölçekte Bir Kültür Projesi
Yaklaşık 1 milyar dolarlık bütçeyle hayata geçirilen Büyük Mısır Müzesi, ağırlıklı olarak Japonya kaynaklı kredilerle finanse edildi. 490 bin metrekarelik alanı ile dünyanın en büyük arkeoloji müzesi komplekslerinden biri olarak kabul edilen GEM, antik Mısır mirasını çağdaş müzecilik anlayışıyla sunmayı amaçlıyor.
Müze koleksiyonunda, Kral Tutankamon’a ait 5 bini aşkın eser başta olmak üzere toplamda 57 binden fazla tarihi parça yer alıyor. Bu kapsamıyla GEM, yalnızca Mısır’ın değil, dünya kültür mirasının da en büyük sergileme alanlarından biri olarak konumlanıyor.
Açılıştan Akılda Kalan Bir Detay: LEGO ile Kurulan Diplomatik Dil
Açılış töreninin en çok konuşulan anlarından biri, resmî protokolün dışına çıkan sade ama etkili bir jest oldu. Mısır Dışişleri Bakanı Badr Abdelatty, açılış kapsamında Danimarka Dışişleri Bakanı Lars Løkke Rasmussen’i Kahire’de ağırladı.
Rasmussen, Mısırlı mevkidaşına Giza Piramitleri’nin LEGO maketini hediye etti. Danimarkalı Bakan, bu hediyeyi Instagram hesabında paylaştığı gönderide, “Büyük Mısır Müzesi’nin açılışına uygun bir armağan” sözleriyle tanımladı ve Abdelatty’nin hediyeden duyduğu memnuniyeti özellikle vurguladı.
Mısır Dışişleri Bakanı Abdelatty ise Danimarka Kraliçesi Mary’nin törene katılımını memnuniyetle karşıladıklarını belirterek, iki ülke arasındaki diplomatik temasların istikrarlı biçimde sürmesinden duyduğu memnuniyeti dile getirdi.
Bir Hediyeden Fazlası: Marka, Kültür ve Yumuşak Güç
Bu jest, yalnızca kişisel bir nezaket örneği olarak değil; marka anlatısı ve yumuşak güç kavramları açısından da dikkat çekici bir örnek sunuyor. LEGO’nun Danimarka kökenli bir marka olması ve hediye edilen maketin Mısır’ın en güçlü kültürel sembollerinden biri olan piramitleri temsil etmesi, kültür ile marka arasında kurulan bilinçli bir bağa işaret ediyor.
Bazen tek bir nesne, uzun pazarlama kampanyalarından daha net ve kalıcı bir mesaj taşıyabiliyor. Bu örnek, markaların yalnızca ticari aktörler olmadığını; kültürel temsil ve sembolik anlatıların da doğal bir parçası hâline gelebildiğini gösteriyor.
Bu diplomatik hediyenin ve LEGO’nun marka anlatısı açısından taşıdığı anlamın analizini içeren Instagram paylaşımımıza buradan ulaşabilirsiniz.
