Channel 4, yaratıcı iletişim anlayışını farklı bir boyuta taşıyan yeni kampanyasıyla 2025 yazına damgasını vurdu. Popüler belgesel dizisi Educating Yorkshire’ın yeni sezon tanıtımında tüm kontrolü öğrencilere bırakan marka, televizyon dünyasında alışılmışın dışında bir tanıtım projesine imza attı. Ajansı 4creative ile birlikte hayata geçirilen kampanya, senaryodan müziğe, medya planlamasından sosyal medya yönetimine kadar her aşamanın gençler tarafından yürütülmesiyle dikkat çekti.
Bu sıra dışı yaklaşım, Channel 4’ün yalnızca bir diziyi tanıtmadığını; aynı zamanda gençlere güvenen, onların potansiyelini öne çıkaran bir marka duruşu sergilediğini gösteriyor. Kampanya, hem samimiyeti hem de yaratıcılığıyla izleyicinin ilgisini çekerken, gençlere ilham veren bir örnek oluşturuyor.
Channel 4 Öğrenci Kampanyasıyla Fark Yaratıyor
Kampanyanın merkezinde, yönetmen Dougal Wilson imzasını taşıyan ve Blink Productions tarafından çekilen tek plan film yer alıyor. Çekimler, Thornhill Community Academy’de gerçekleştirildi. Film; bir kimya deneyinden öğrencilerden oluşan Unjust Detention grubunun anlık konserine, sınıflar arası koşturmacadan mizahi sürprizlere kadar pek çok sahneyi akıcı bir şekilde sunuyor. Tek plan tekniği, izleyiciyi okulun koridorlarına taşıyor ve gençlerin enerjisini doğrudan hissettiriyor.
Müziğin de öğrenciler tarafından bestelenmesi, projenin özgün ve otantik yapısını pekiştiriyor. Böylece izleyici hem görsel hem de işitsel anlamda gençlerin bakış açısıyla hazırlanmış bir deneyim yaşıyor.
400’ün Üzerinde Öğrenciden 12 Yaratıcı Atölye
Kampanya, Yorkshire bölgesindeki üç farklı okuldan 400’den fazla öğrencinin katıldığı 12 yaratıcı atölye ile hayata geçirildi. Bu süreçte gençler;
-
Senarist olarak hikâyeyi yazdı,
-
Fotoğrafçı ve yapımcı olarak prodüksiyona katkı sağladı,
-
Oyuncu olarak filmde rol aldı,
-
Müzisyen olarak özgün besteler yaptı,
-
Medya satın almacı olarak OMD UK ile birlikte planlama yürüttü.
Bu atölyeler, öğrencilere profesyonel bir reklam ve prodüksiyon deneyimi yaşatarak yaratıcılıklarını geliştirme fırsatı sundu.
Sosyal Medya ve Açıkhava Reklamlarında Öğrenci İmzası
Proje yalnızca filmle sınırlı kalmadı; öğrenciler, kampanyanın tüm yaratıcı süreçlerinde aktif rol alarak markanın farklı iletişim kanallarında da görünür olmasını sağladı. Üretilen görsel ve videolar, açıkhava reklam panolarında sergilenerek, kampanyanın fiziksel dünyada da güçlü bir etki yaratmasını sağladı. Böylece yalnızca televizyon veya dijital platformlarda değil, sokaktaki izleyiciyle de doğrudan bağ kuruldu.
Dijital dünyada ise Channel 4’ün TikTok, Instagram ve Threads hesapları, kampanya süresince tamamen öğrencilerin yönetimine bırakıldı. Öğrenciler, içerik üretiminden paylaşım stratejisine kadar tüm süreci yönlendirerek sosyal medyada gerçek bir deneyim yaşadı. Bu sayede, gençlerin perspektifi ve enerjisi, doğrudan markanın sosyal medya dili ve tarzına yansıtıldı.
Ayrıca kampanya kapsamında hazırlanan Spotify, Hits Radio ve KISS için radyo spotları, öğrenciler tarafından seslendirilerek projeye işitsel bir boyut kazandırdı. Gençlerin kendi seslerini, fikirlerini ve mizah anlayışlarını yansıttığı bu reklamlar, kampanyayı çok kanallı bir deneyime dönüştürdü.
Bu çok yönlü yaklaşım sayesinde öğrenciler, farklı mecralarda Channel 4’ün sesi ve yüzü haline gelirken, aynı zamanda markanın genç izleyicilerle daha samimi ve etkili bir bağ kurmasına da yardımcı oldu. Hem açıkhava hem de dijital platformlarda yapılan çalışmalar, gençlerin yaratıcılığını ve enerjisini merkeze alan bir kampanyanın gücünü ortaya koydu.
Gençlere Güvenen Bir Mesaj
2013’te yayın hayatına başlayan Educating Yorkshire, İngiltere’nin en bilinen belgesel dizilerinden biri. 2025’te, gençler hakkındaki olumsuz söylemlerin yoğunlaştığı bir dönemde hazırlanan bu kampanya, onların ne kadar zeki, yaratıcı ve enerjik olabileceklerini güçlü bir şekilde hatırlatıyor.
Channel 4 öğrenci kampanyası, gençleri yalnızca izleyici değil, kendi hikâyelerinin aktif anlatıcıları haline getirerek onlara değerli bir platform sunuyor. Bu vizyoner yaklaşım, markanın hem toplumsal sorumluluk hem de yaratıcı iletişim alanındaki iddiasını bir kez daha ortaya koyuyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
