Cheetos Netflix Wednesday dizisi ile gerçekleştirdiği iş birliği sayesinde reklam dünyasında dikkat çekiyor. “Thing” adlı dizideki hareketli el figürünü kullanarak hem sosyal medyada hem de büyük reklam panolarında yer alan Cheetos, yeni kampanyasında “cheetle” yani meşhur peynir tozu temasını eğlenceli ve yaratıcı bir şekilde ön plana çıkarıyor. Bu ortaklık, dizinin Gen Z hayranlarıyla marka arasında güçlü bir bağ kurulmasını sağlarken, sınırlı süreli yeni ürün Flamin’ Hot Fiery Skulls ile de destekleniyor.
Cheetos Netflix Wednesday Kampanya Detayları
Netflix dizisi “Wednesday”nin geri dönüşüne paralel olarak, Cheetos bu heyecanı kendi reklamlarına taşıdı. Thing, kampanya kapsamında yeni bir reklam filminde yer alıyor. Reklamda, Thing’in tuhaf ve komik bir seçme sürecinden geçtiği görülürken; sosyal medyada paylaşılan videolarda sıradan insanların şehirde dolaşırken bu hareketli el ile karşılaşıp başlarına gelen eğlenceli olaylar anlatılıyor.
Kampanya fikri, Thing’in Times Square’deki dev LED reklam panosundan çıkıp, diğer markaların reklamlarında yer alan Cheetos’un peynir tozunu yani “cheetle”yi takip etmesiyle hayat buldu. Örneğin, Gatorade ve Spotify gibi markaların panolarına dokunarak turuncu toz izi bırakıyor. Bu yaratıcı pazarlama hamlesi, “Wednesday” dizisinden esinlenen yeni sınırlı süreli ürün Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls ile paralel olarak yürütülüyor.
Pazarlama Stratejisinden Bakış
Cheetos, dizinin Gen Z (Z Kuşağı) arasında büyük popülerlik kazanmasıyla, bu heyecanı kendi uzun süredir kullandığı “cheetle” yani peynir tozu temasıyla birleştirerek kampanyasını güçlendirdi. Dizinin başrol oyuncusu Jenna Ortega’nın ikinci sezonu iki bölüm halinde yayınlanacak ve ilk bölüm 6 Ağustos’ta izleyicilerle buluşacak.
New York’taki dış mekan reklamlarında Thing, Cheetos reklam panosundan çıkıp Times Square’de diğer markaların reklam panolarını ziyaret etti. Gatorade gibi PepsiCo bünyesindeki diğer markaların panolarına zarar vererek turuncu toz izleri bıraktı. Ayrıca bölgedeki taksiler, kaldırım taşları, gazete standları ve Özgürlük Heykeli maketinde de parmak izi ve grafiti tarzı izler bırakarak turistlerin ve halkın ilgisini çekti.
Sosyal medya videoları, kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik hissi yaratacak şekilde kurgulandı. Sıradan insanlar evlerinde ve sokakta Cheetos’a ait gizli ipuçlarını takip ederken aniden Thing ortaya çıkıyor ve eğlenceli bir korku yaşatıyor. Reklamda ayrıca, Thing’in zorlayıcı bir seçme sürecinde farklı duyguları ifade etmeye çalışması ve sonunda güler misin diye soran umursamaz bir seçmen yönetmenine saldırması hayali bir şekilde anlatılıyor.
Hedef Kitle ve İş Birliği
PepsiCo Foods ABD Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Tina Mahal’a göre, Cheetos hayranları ile “Wednesday” dizisinin izleyicileri arasında önemli bir kesişim var. Bu yüzden, pazarlama stratejisi olarak “Wednesday” temalı sınırlı sayıda Flamin’ Hot ürün çeşidi çıkarıldı; paketlerde Thing figürü ve kafatası şeklinde atıştırmalıklar yer alıyor. Dizinin başrol oyuncusu Jenna Ortega daha önce de PepsiCo’nun kardeş markası Doritos için Super Bowl reklamında rol almıştı.
Netflix’in reklam destekli abonelik seçeneğinin 2022’de başlamasının ardından, platform reklam sektöründe gücünü artırmaya devam ediyor. Domino’s’un “Squid Game” dizisiyle yaptığı iş birlikleri gibi birçok yeni ortaklık oluşuyor. Netflix, geçtiğimiz haftaki finansal raporunda reklam gelirlerini bu yıl yaklaşık iki katına çıkarmayı hedeflediğini açıkladı ancak bu alandaki özel rakamları paylaşmadı.
Cheetos Netflix Wednesday Reklam Filmi
Benzer içerikler için tıklayın.
