Colgate, yeni kampanyasıyla çocukların ağız sağlığını önemseyen ancak her sabah “dişini fırçala” savaşına tutuşan ebeveynlerin yanında olduğunu duyurdu. “Her gülümseme bir gülümseme olarak başlamaz” (Not every smile starts as a smile) sloganı, markanın bu zorluğu mizahi ve duygusal bir dille sahiplenmesini sağlıyor.
Colgate, yıllardır gülümsemeyi sadece sağlıklı dişlerle değil; toplumsal farkındalık, eşitlik ve bireysel değerle ilişkilendiren kampanyalarıyla dikkat çekiyor.
-
Brezilya’da hayata geçirdiği “Gülümseyen Evler” projesi, yoksul mahallelerdeki ailelere ağız sağlığı hizmeti sunmuştu.
-
“Gülümsemenin Sesi” kampanyası, işitme engelli sporcular için özel bir başlık tasarlayarak sesin gücünü ve duygusunu gülümsemeye dönüştürmüştü.
-
“Gülümseme Utancı” temalı kampanya ise toplumun ‘kusurlu’ bulduğu gülüşleri markanın logosuna taşıyarak büyük beğeni toplamıştı.
Bu kez Colgate, odak noktasına çocukları ve onların diş fırçalamaya karşı gösterdiği yaygın direnci alıyor.
Sabah Savaşları: Diş Fırçalamak Bir Mücadele Olabilir
Her ebeveyn bilir: çocuklar diş fırçalamayı genellikle sevmez. Uykulu gözlerle banyoya gitmek, macunu ağzında tutmak ya da fırçayı çiğnemek onlar için çoğu zaman oyun değil, angarya gibidir. Ancak yetişkinlikte anladığımız gibi, sağlıklı bir ağız ve parlak gülümseme bu alışkanlıkla başlar.
İşte Colgate, bu evrensel durumu kampanyanın merkezine yerleştiriyor. Ebeveynlerin günlük mücadelelerini anlamakla kalmıyor; onlara destek olmak, doğru araçları ve tavsiyeleri sunmak için harekete geçiyor.
Sanat ve Gerçek Hayatın Buluşması
Kampanya, VML Fransa imzasını taşıyor ve tanınmış sanatçı Peter Funch ile medya ajansı BIRTH tarafından görselleştirildi. Ebeveyn ve çocuklar arasındaki o kaotik ama samimi sabah anları, dürüst ve dokunaklı bir şekilde ekrana taşınıyor.
Bu yaratıcı çalışma, aynı zamanda Colgate’in İngiltere Hükümeti ile ortaklaşa yürüttüğü bir toplum sağlığı projesinin de parçası. Bu iş birliği kapsamında 600.000 çocuğun ağız sağlığı iyileştirilmeye çalışılıyor.
“If you’ve ever brushed a child’s teeth, you know not every smile starts as a smile!” – VML Global
Colgate, bir gülümsemenin sadece bembeyaz dişlerle değil, o gülümsemenin arkasındaki çaba ve sevgiyle tamamlandığını hatırlatıyor. Bu kampanya, sadece bir pazarlama hareketi değil, bir destek mesajı niteliğinde. Her sabah çocuklarıyla banyoda küçük savaşlar veren ebeveynler için bir omuz, bir tebessüm…
Benzer içerikler için tıklayın.
