İkinci el spor ürünleri, hem sürdürülebilirlik açısından hem de ekonomik alternatifler sunması bakımından son dönemin yükselen trendlerinden biri. Bu trende güçlü bir katılım da Decathlon’dan geldi. Belçika’daki üç Decathlon mağazası, markanın adını tersten yazarak oluşturduğu ‘Nolhtaced’ ismiyle, sadece ikinci el ya da tamir edilmiş spor ekipmanlarının satılacağı yeni bir konsepte geçiş yaptı.
Evere, Namur ve Ghent şehirlerinde yer alan bu mağazalarda, tüketicilerin kullanılmamış ya da eski ekipmanlarını teslim edip karşılığında alışveriş kuponu alabilecekleri bir sistem uygulanıyor. Decathlon, projeyi hem tüketim alışkanlıklarını sorgulamak hem de kaynakları daha verimli kullanmak amacıyla hayata geçirdi.
Şirket, 2022’den bu yana süregelen test aşamasında 26 bin parçadan fazla ürünü geri satın aldı ve bunlar için 593.220 Euro değerinde alışveriş kuponu tanımladı. İç giyim, mayo, çorap ve kask gibi hijyen gerektiren ürünler dışında hemen her şey geri alınıyor. Bu ürünler tamir edilerek tekrar satışa sunuluyor ya da yeniden kullanılamayacak durumda olanlar geri dönüşüme yönlendiriliyor.
Tüm bu süreçte Decathlon’un temel hedeflerinden biri de kullan-at kültürünü sorgulamak ve tüketiciye “ikinci şans” fikrini benimsetmek. Bu amaçla mağaza adının bile tersten yazılması, klasik tüketim modelinin sorgulandığına dair bir sembol haline geliyor.
Decathlon Neden İkinci El Spor Ürünlerine Yöneliyor?
Dünyanın en büyük spor perakende zincirlerinden biri olan Decathlon, çevresel etkiyi azaltma ve döngüsel ekonomiye geçiş hedefleri doğrultusunda, ikinci el spor ürünlerine daha fazla yer ayırmaya başladı. 2025 yılına kadar karbon ayak izini ciddi ölçüde azaltmayı hedefleyen marka, bu yeni sistemle tüketim döngüsünü yavaşlatmayı planlıyor.
Bu uygulama sadece geri dönüşüme değil, aynı zamanda daha ulaşılabilir fiyatlarla spor yapma imkânı sunulmasına da olanak sağlıyor. Böylece hem çevre hem de kullanıcı dostu bir model oluşturulmuş oluyor.
Müşteriler İçin Nasıl İşliyor?
Müşteriler, kullanılmayan veya az kullanılmış spor ekipmanlarını mağazaya getiriyor. Eğer ürün kullanılabilir durumdaysa, Decathlon ürünü tamir ediyor ve yeniden satışa sunuyor. Kullanıcıya ise, 2 yıl geçerli olan ve yeni ürün ya da ikinci el ürünlerde kullanılabilen bir kupon veriliyor.
Satılamayacak durumda olan ürünler de çöpe atılmak yerine geri dönüşüm sürecine dahil ediliyor. Bu sistem sayesinde atık oranı azalıyor, ürünler yeniden ekonomiye kazandırılıyor.
Decathlon’un Yeşil Yüzü ve Greenwashing Tartışması
Decathlon’un sürdürülebilirlik politikaları sadece ürün geri dönüşümüyle sınırlı değil. Geçtiğimiz yıllarda “Ecodesign” etiketiyle daha çevreci ürünler sunduğunu duyuran marka, bu etiketlemeyle ilgili greenwashing yani yeşil aklama suçlamalarıyla karşı karşıya kalmıştı.
Hollanda Tüketiciler ve Piyasalar Kurumu (ACM), tüketiciyi yanıltma ihtimali nedeniyle Decathlon hakkında inceleme başlatmış ve şirket, sürecin kapatılması için 400 bin Euro bağış yapmayı kabul etmişti. Bu olay, sürdürülebilirlik söyleminin sadece pazarlama değil, şeffaf ve ölçülebilir uygulamalarla desteklenmesi gerektiğini bir kez daha gösterdi.
Spor Ekipmanlarına İkinci Bir Şans Vermek Mümkün
İkinci el spor ürünleri, artık yalnızca düşük bütçeli alışverişin değil, sürdürülebilir yaşamın da bir parçası. Decathlon’un “Nolhtaced” kampanyası, bu ürünlere ikinci bir yaşam şansı verirken, tüketim alışkanlıklarımızı da ters yüz etme fırsatı sunuyor.
Bu modelin Belçika’dan sonra başka ülkelere de yayılması bekleniyor. Türkiye’de ise Decathlon’un “2. Şans” mobil uygulaması üzerinden benzer bir deneyim zaten kullanıcılarla buluşmuş durumda. Geri dönüşümün geleceği, yalnızca bireysel değil kurumsal adımlarla da şekilleniyor.
Benzer konular için tıklayın.
