İngiltere merkezli moda platformu Depop, ikinci el alışverişin sadece ekonomik bir işlem olmadığını, aynı zamanda tarz, kültür ve topluluk deneyimi sunduğunu vurgulayan yeni kampanyasını başlattı. Günümüzde genç kullanıcılar, sadece kıyafet veya aksesuar satın almakla yetinmiyor; alışverişin bir deneyim ve sosyal bağ yaratma fırsatı sunmasını istiyor. İşte bu anlayışla tasarlanan “Where Taste Recognises Taste” kampanyası, Depop’un kullanıcılarına stil üzerinden bağ kurma ve kendini ifade etme fırsatını sunuyor.
Kampanyanın merkezinde yer alan Depopelganger konsepti, dünyanın farklı yerlerindeki kullanıcılar arasında stil ikizlerini bulmayı ve bu sayede tarzın evrensel bir dil olarak paylaşılmasını hedefliyor. İster vintage bir Prada ceket, ister hafif yıpranmış sneaker’lar olsun, Depop sayesinde kullanıcılar yalnızca kıyafet değil, aynı zamanda bir yaşam tarzını ve estetiği paylaşıyor. Bu yaklaşım, ikinci el modayı alışverişten öteye taşıyarak, duygusal bir deneyim ve topluluk oluşturma aracına dönüştürüyor.
Depopelganger: Tarzın İkizini Bulmak
Kampanyanın merkezinde, dünyanın dört bir yanındaki “Depopelganger” konsepti yer alıyor. Bu fikir, senin tarzına tamamen uyumlu bir stil ikizini bulmayı simgeliyor. Depop, farklı şehirlerdeki kullanıcıları stil bağlarıyla bir araya getirerek, ikinci el modayı kişisel ve samimi bir deneyime dönüştürüyor.
Depop Ürün Yöneticisi Sonia Biddle, bu deneyimi şöyle açıklıyor:
“Birisi senin ürününü aldığında, bu sadece alışveriş değil; tarzının onaylanmasıdır.”
İlham kaynağı ise, beş yıl önce sattığı bir kazağı tekrar karşısında bulan bir kullanıcının hikayesi olmuş; bu hikaye, kullanıcılar arasında tarzın paylaşıldığı duygusunu güçlendiriyor.
Kampanya ve Yayılma Kanalları
Uncommon Creative Studio tarafından tasarlanan kampanya, genç ve topluluk odaklı kullanıcıları hedefliyor. Kampanya, Birleşik Krallık’ta dış mekan reklamları, Spotify ve SiriusXM radyo yayınları, Disney, Amazon, Roku, Netflix, YouTube TV gibi CTV platformları ve TikTok, Meta, Pinterest gibi sosyal medya kanallarında yayılıyor.
Amaç, ikinci el modayı daha küratörlü, estetik ve topluluk odaklı bir deneyim olarak sunmak. Her satış, tarzın paylaşıldığının ve bir topluluğun varlığının kanıtına dönüşüyor.
Tarz: Yeni Kültürel Sermaye
Depop’un yaratıcı yaklaşımının arkasındaki tez oldukça çarpıcı: Tarz, yeni bir sosyal para birimi. Vice Media’nın 2024 araştırmasına göre, 25-34 yaş arası kullanıcılar ünlü influencer’lardan çok, güçlü ve kendine özgü bir tarzı olan kişilere güveniyor.
Marka, ikinci el ürünleri sadece fiyat veya fotoğraf üzerinden değil, kullanıcıya değer katan, estetik ve kişiselleştirilmiş bir deneyim olarak sunuyor. “Where Taste Recognises Taste” kampanyası, platformu duygusal ve ticari anlamda ikinci el pazarında ön plana çıkarıyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
