Philadelphia’da Citizens Bank, beyzbol tutkusunu sıra dışı bir pazarlama deneyimine dönüştürdü. Phillies–Mets maçında taraftarların karşısına çıkan dev beyzbol eldiveni, yalnızca bir sanat eseri değil, aynı zamanda yaratıcı bir marka iletişimi örneği oldu. Guinness rekoru sahibi Bryan Berg tarafından yüzlerce kredi kartıyla yapılan 3,5 metre yüksekliğindeki bu dev yapı, hem taraftarların ilgisini çekti hem de bankanın yeni Citizens Summit Reserve kredi kartlarını tanıtmak için merkezi bir araç haline geldi.
Philadelphia’nın yaz gecelerinde Citizens Bank Park, sadece Phillies–Mets maçına değil, aynı zamanda benzersiz bir pazarlama ve sanat deneyimine ev sahipliği yaptı. Taraftarlar, dev eldiveni yakından görüp fotoğraf çekme fırsatı buldu; sosyal medyada paylaşımlar ile etkinlik büyük yankı uyandırdı. Bu deneyim, banka ile topluluk arasında güçlü bir duygusal bağ oluşturdu ve etkinliğin interaktif doğası, ziyaretçilerin ilgisini sürekli yüksek tuttu.
Dev Beyzbol Eldiveni ile Citizens Summit Reserve Kartlarının Lansmanı
20 yılı aşkın süredir Philadelphia Phillies’i destekleyen Citizens Bank, bu etkinliği müşteri deneyimini zenginleştirmek için tasarladı. Berg’in bir aydan uzun süren hazırlıklarıyla hayata geçen dev beyzbol eldiveni, taraftarlar için özel fotoğraf köşeleri ve paylaşım alanlarıyla dikkat çekti.
Etkinlik boyunca:
-
Summit Reserve kart sahiplerine erken erişim ayrıcalıkları,
-
Özel alanlar ve ikramlar,
-
Oyuncu buluşmaları ve sürpriz aktiviteler sunuldu.
Böylece dev eldiven, yalnızca görsel bir ikon değil, aynı zamanda premium ödül programıyla öne çıkan yeni kredi kartlarının tanıtımında merkezi bir rol oynadı.
Citizens Bank, etkinliği toplumsal fayda ile de pekiştirdi. Phillies’in Nike Jr. RBI çocuk programına 2.500 dolarlık bağış yaparak genç sporculara destek verdi. Böylece banka, sadece pazarlama ve müşteri deneyimi odaklı değil, aynı zamanda topluluk ve sosyal sorumluluk odaklı bir yaklaşım sergiledi.
Pazarlamada Kültürel ve Duygusal Bağların Önemi
Citizens Bank Pazarlama Direktörü Lori Dillon, “Sıradan kredi kartlarını büyük bir olasılık sembolüne dönüştürerek müşterilerimizle ve topluluklarımızla daha derin duygusal bağlar kuruyoruz” dedi.
Finans sektöründe genellikle ciddi ve mesafeli bir iletişim dili benimsenirken, Citizens Bank’ın dev beyzbol eldiveni projesi, eğlenceli, kültürel ve topluluk odaklı pazarlamanın başarılı bir örneği olarak öne çıkıyor. Bu etkinlik, yalnızca Philadelphia’da değil, tüm pazarlama dünyasında kreatif kampanya ve marka deneyimi konusunda ilham verici bir model oluşturuyor.
Buna ek olarak, etkinlikten elde edilen yüksek etkileşim ve sosyal medya paylaşımları, Citizens Bank’ın marka görünürlüğünü artırırken, gelecekteki kampanyalar için de değerli veriler sağladı. Dev eldiven, hem spor severler hem de finans müşterileri için unutulmaz bir deneyim yaratarak markanın toplulukla kurduğu bağı güçlendirdi ve Citizens Summit Reserve kartlarının prestijini pekiştirdi.
Benzer içerikler için tıklayın.
