DİMES iş birliği, dijital içerik dünyasında sınırları zorlayan bir projeyle gündeme geldi. Sude Belkıs Akgün’ün popüler YouTube dizisi Hasçelikler and the City’nin finali için yalnızca alışılmış bir sponsorluk değil, gerçek bir deneyim kurgulandı.
Bu deneyim; bir lansman değil, yüzlerce kişinin katıldığı interaktif bir düğün olarak kurgulandı. DİMES’in COOL Lime Mix ürünüyle bütünleşen bu etkinlik, markanın dijital dünyada çok daha güçlü ve yaratıcı bir konum edinmesini sağladı.
Bir ay gibi kısa sürede final bölümü 1,5 milyon izlenmeyi geçerken, tüm proje toplamda yaklaşık 55 milyon görüntülenme aldı. Bunun 30 milyonu doğrudan markalı içeriklere aitti.
DİMES, artık yalnızca “içerik sponsorluğu” yapan bir marka değil; hikâyenin ve deneyimin bizzat bir parçası. Bu da “iş birliği” kavramının yeniden tanımlanmasına neden oldu.
Dijitalde Sadece İzlenmedi, Deneyimlendi
Etkinlik, dijital bir dizinin final bölümü için yapılmış sıradan bir tanıtım organizasyonu değildi. Tam anlamıyla sahici bir düğün atmosferi yaratıldı.
Gelin ve damadın yer aldığı nikâh sahnesi, gerçek zamanlı bir düğün organizasyonuyla kurgulandı. DİMES, nikah şekeri yerine COOL Lime Mix charmlı anahtarlıklar, takı töreni için logolu keseler ve temaya özel konsept çelenklerle markasını fiziksel deneyimin ayrılmaz parçası hâline getirdi.
Düğün teması, sadece dekor değil, içeriğin merkezinde bir deneyim olarak yer aldı. Bu sayede izleyicilerle duygusal bağ kuruldu. Markanın içeriğe entegre oluşu o kadar doğaldı ki, reklamsal bir algı yaratmak yerine hikâyeyi daha da zenginleştirdi.
Final bölümü sırasında markanın “Very Delicious!” sloganı da doğal bir şekilde senaryoya dahil edildi. İçerik üreticileri ise etkinliğe davetli olarak katıldı, çoğu sahnede yer aldı ve paylaşımlarıyla yayılımı hızlandırdı.
118 içerik üreticisinin yer aldığı bu deneyim, kısa sürede sosyal medyada geniş bir yankı uyandırdı. Etkinlik öncesi teaser paylaşımlarıyla başlayan etkileşim, final günü zirveye ulaştı.
#HisBirliği: Reklamdan Öte Bir Yaklaşım
Bu projenin öne çıkan yönlerinden biri, klasik “reklam” ve “sponsorluk” dilinden tamamen uzak bir deneyim yaratılmasıydı.
DİMES Marka Ekibi’nden Burçin Karakurum ve Begüm Tuncel’in ifadesiyle amaç, logoyu göstermek değil; “gerçek bir anın parçası olmak”tı. Bu yaklaşım, markanın dijital stratejisini farklı bir noktaya taşıdı.
Tüketiciyle duygusal bağ kurmak isteyen markalar için “#HisBirliği” kavramı, günümüz iletişiminin yeni mottosu olabilir. İçerik üreticilerinin dahil olduğu ve hikâyeye katkı sunduğu bu organizasyon, reklam gibi değil; gerçek bir deneyim gibi sunuldu.
Serinin yaratıcısı Sude Belkıs Akgün de bu sürecin ne kadar organik geliştiğini vurguluyor. DİMES’in bu projeye dahil olma şekli, yalnızca destek vermek değil, vizyon koymak oldu. Akgün’ün ifadesiyle:
“DİMES’in kapısını iş birliği için çaldık, onlar #HisBirliği diye el yükseltti.”
Dijital İçerik Dünyasında Yaratıcı Markalaşmanın Örneği
DİMES iş birliği, markalar için yalnızca görünür olmakla yetinmeyip, hikâyenin bir parçası olmanın ne kadar güçlü sonuçlar doğurabileceğini gösteriyor.
YouTube dizileri, TikTok içerikleri ve Instagram paylaşımlarıyla şekillenen bu tür projeler, geleneksel medya stratejilerinin ötesine geçiyor. DİMES’in “Hasçelikler and the City” ile yaptığı gibi dijital içerik üreticileriyle kurulan bağ, doğrudan hedef kitleye ulaşmanın en etkili yollarından biri hâline geliyor.
Kampanyanın başarısı sadece sayılarla değil, tüketiciye yaşattığı deneyimle de ölçülüyor. Proje boyunca marka, doğal olarak içeriklerde yer aldı, izleyiciye doğrudan değil, deneyimle dokundu.
Bu da yeni nesil marka iletişiminin geleceğini şekillendiren önemli bir örnek oluşturuyor.
DİMES ile Duygusal Bağ Kuran Deneyimsel Pazarlama
DİMES, bu projede yalnızca bir marka olarak görünmekle kalmadı; izleyicilerin hafızasında duygusal bir yer edindi. Deneyimsel pazarlama yaklaşımı sayesinde tüketiciyle bağ kurmanın en etkili yollarından birini kullandı. Gerçek bir düğün atmosferine dahil olan marka, yalnızca ürün yerleştirme yapmak yerine, izleyiciye hatırlanacak bir anı sundu. Bu da DİMES’in dijital pazarlama stratejilerinde sıradanlıktan uzaklaştığını ve Z kuşağıyla daha içten bir iletişim kurabildiğini gösteriyor.
COOL Lime Mix’in nikah şekeri yerine dağıtılması, içerik üreticilerinin sürece aktif katılımı ve özgün sahne entegrasyonları sayesinde marka, sadece görünür değil, hissedilir hâle geldi. Bu yaklaşım, geleneksel reklamcılığın ötesinde, kullanıcıyla paylaşılmış bir deneyime dönüştü. DİMES, böylece yalnızca hedef kitlesine değil; daha geniş dijital topluluğa da ilham veren, unutulmaz bir iş birliğine imza atmış oldu.
Benzer içerikler için tıklayın.
