Domino’s kampanyası, fast food sektöründe fiyat rekabetinin yoğunlaştığı bir dönemde tüketicilere hem ekonomik hem de akıllı bir alternatif sunuyor. WorkInProgress imzası taşıyan “$6.99 Karıştır & Eşleştir” menüsü, yalnızca bütçe dostu olmakla kalmıyor, aynı zamanda doyurucu ve kaliteli bir seçenek olarak öne çıkıyor.
Günümüzde artan enflasyon, tüketicilerin yemek tercihlerinde fiyat-performans dengesine daha fazla önem vermesine neden oldu. Domino’s, bu ihtiyaca doğrudan yanıt vererek rakip fast food zincirlerine güçlü bir şekilde meydan okuyor.
Domino’s Kampanyası Fiyat-Performans Dengesiyle Rakiplerine Meydan Okuyor
Kampanya uzun süredir devam ediyor olsa da, marka bu kez mesajını daha net veriyor. İki veya daha fazla pizza alındığında, tüketiciler tek bir burger, burrito ya da sandviç fiyatına sekiz dilimlik tam bir pizzaya sahip olabiliyor. Bu da özellikle kalabalık gruplar için oldukça avantajlı bir seçenek haline geliyor.
“Uygun fiyat” algısı artık yalnızca ucuz olmakla sınırlı değil. Tüketiciler, verdikleri paranın karşılığını gerçek anlamda almak istiyor. Domino’s’un yaptığı araştırmalar, burger zincirlerinin “en uygun fiyatlı” alternatif olarak görülmesinin temelinde 5 dolarlık fiyat algısının yattığını ortaya koyuyor. Ancak Domino’s, $6.99’lık teklifiyle bu algıyı değiştirmeyi hedefliyor.
Tüketici Beklentilerine Uygun Strateji
Fast food sektöründe tüketici alışkanlıkları son yıllarda büyük bir değişim geçiriyor. Artık müşteriler yalnızca fiyat odaklı seçimler yapmıyor; doyuruculuk, kalite, tazelik ve çeşitlilik de karar verme sürecinde belirleyici faktörler arasında yer alıyor. Özellikle ekonomik dalgalanmaların yoğun hissedildiği dönemlerde, tüketiciler “verilen paranın tam karşılığını almak” istiyor. Bu noktada Domino’s, “$6.99 Karıştır & Eşleştir” kampanyasıyla yalnızca uygun fiyat sunmakla kalmıyor, aynı zamanda değeri artıran bir deneyim vaat ediyor.
Menünün esnek yapısı, farklı damak tatlarına sahip tüketicilerin aynı masada buluşmasını kolaylaştırıyor. Bir masa etrafında toplanan aile üyeleri ya da arkadaş grupları, istedikleri ürünleri karıştırıp eşleştirerek herkesin beğenisine hitap eden bir sofra oluşturabiliyor. Bu yaklaşım, tek tip menü anlayışının ötesine geçerek kişiselleştirilmiş bir yemek deneyimi sağlıyor.
Ayrıca Domino’s’un sunduğu porsiyon büyüklükleri, kalabalık gruplar için ekonomik olmanın yanı sıra pratik bir çözüm sunuyor. Böylece tüketiciler, “ucuz ama küçük” algısının aksine, hem doyurucu hem de kaliteli bir öğünü bütçelerini zorlamadan tüketebiliyor. Bu strateji, markanın yalnızca rakiplerine karşı fiyat avantajı elde etmesini değil, aynı zamanda müşteri sadakatini güçlendirmesini de sağlıyor.
Başarıyı Rakamlarla Kanıtladı
Kampanya, Domino’s’un 2025 ikinci çeyrek sonuçlarının açıklanmasının hemen ardından duyuruldu. Şirket, ABD’deki mağazalarında yüzde 3,4’lük bir büyüme elde ederek rakiplerini geride bıraktı. Bu sonuç, markanın sunduğu değerin yalnızca pazarlama söylemlerinde değil, gerçek satış rakamlarında da karşılık bulduğunu kanıtlıyor.
Domino’s, “$6.99 Karıştır & Eşleştir” kampanyasıyla yalnızca uygun fiyatlı bir seçenek sunmakla kalmıyor; aynı zamanda tüketici algısını değiştirecek güçlü bir strateji ortaya koyuyor. Bu da onu fast food pazarında bir adım öne taşıyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
