ABD merkezli ünlü pizza zinciri Domino’s, 2012’den bu yana ilk kez marka kimliğini yenileyerek sahneye çıktı. WorkInProgress ajansının imzasını taşıyan rebranding çalışması, kırmızı ve mavi renkleri daha canlı ve modern tonlarla güncellerken logonun ikonik formunu koruyor. Bu değişim, markanın hem mevcut hem de yeni nesil pizza severler için relevansını güçlendirmeyi hedefliyor.
Yeni marka kimliği, özel bir yazı tipi olan Domino’s Sans ve Grammy adaylığı bulunan Amerikalı country şarkıcısı Shaboozey’in seslendirdiği yeni jingle ile destekleniyor. Markanın yeni sloganı “Dommmino’s” ise pizzalardan alınan keyfi ve lezzeti ön plana çıkarıyor.
Domino’s Rebranding ile Paket Tasarımı ve Renklerde Modern Dokunuş
Rebranding çalışmaları kapsamında, Domino’s ambalajları da tamamen yenilendi. Standart pizza kutuları minimal ve sade bir tasarımla yeniden tasarlanırken, kapağı ve arka kısmı birleştirildiğinde logoyu çağrıştıracak şekilde düzenlendi. Handmade Pan ve Parmesan Stuffed Crust pizzalarının siyah kutuları ise siyah ve altın renklerle ürünün premium niteliğini vurguluyor.
Tasarım süreci iki yıl sürdü ve müşterilerden %67 oranında onay aldı. Kırmızı ve mavi tonlar, markanın geçmişteki 70’ler ve 80’ler estetiğine atıfta bulunacak şekilde daha parlak ve doygun hâle getirildi. Bu sayede Domino’s, hem nostaljik hem de modern bir görsel kimlik yaratmayı başardı.
Domino’s’ün Global Büyüme ve Marka Stratejisi
Global Pazarlama Müdürü Kate Trumbull, “Yaklaşık 65 yıllık bir marka olarak güçlü ve güncel kalmak için modern ve cesur adımlar atmamız gerekiyor. İkonik logomuzu korurken renkleri daha canlı ve çekici hâle getirdik, böylece yeni nesil pizza severlere hitap ediyoruz” dedi.
Yeni marka kimliği ilk olarak ABD’de uygulanacak, ardından bazı uluslararası pazarlarda hayata geçirilecek ve nihai olarak global ölçekte uygulanacak. Trumbull sözlerini, “Biz gezegendeki en büyük pizza fanatikleriyiz. Kendimize ‘Dominoid’ diyoruz. Tutkumuz bazen abartılı görünebilir ama tamamen gerçek” diyerek tamamladı.
Bu rebranding ile marka, klasik logonun güçlü mirasını korurken modern ve dinamik bir görselle pizza severlerle bağını güçlendirmeyi hedefliyor.
Domino’s Kimliğini Yeniledi
Benzer içerikler için tıklayın.
