En büyük medya ajansları, 2024 yılında küresel reklam harcamalarındaki artış ve dijitalleşmenin etkisiyle kıyasıya bir rekabete sahne oldu. COMvergence’in açıkladığı verilere göre zirve bu yıl da değişmedi: Omnicom Media Group çatısı altındaki OMD, 26,3 milyar dolarlık geliriyle sektör liderliğini pekiştirdi.
Ajanslar arasında sıralama, sadece gelir büyüklüğüne değil, dijital medya gelirlerinin toplam içindeki payına ve büyüme oranlarına göre de şekillendi. Bu yıl aynı zamanda büyük grup birleşmeleri, bağımsız ajansların yükselişi ve dijital harcamalardaki hızlı artışla da öne çıktı. 2025’e girerken medya dünyasının dengeleri tamamen değişebilir.
Dijital Gelirlerde Güçlenen OMD Zirveyi Bırakmadı
Küresel reklam piyasasında büyük bir ağırlığı olan medya ajansları için dijital dönüşüm artık sadece bir seçenek değil, zorunluluk hâline geldi. OMD, 2024 yılı boyunca bu dönüşümü başarıyla yönetti. Gelirlerini bir önceki yıla göre %8,6 oranında artıran ajans, 26,3 milyar dolara ulaşarak listenin başında yer aldı.
WPP Media çatısı altındaki EssenceMediacom, 24,6 milyar dolarla ikinci sırada olsa da %0,8’lik bir düşüş yaşadı. Üçüncü sıraya yerleşen Mindshare ise %5,2’lik bir artışla 21,9 milyar dolar gelir elde etti.
Listenin devamında Publicis Media’dan Zenith ve yine WPP’ye bağlı Wavemaker geliyor. Zenith’in geliri %4,7 artışla 17 milyar dolara çıkarken, Wavemaker 16 milyar doları geçerek %4,8 büyüdü.
En Büyük Medya Ajansları Sıralamasında Kim Nerede?
2024 yılına damga vuran ajanslar arasında sıralama şu şekilde gerçekleşti:
| Sıra | Ajans | Grup | 2024 Geliri (Milyar $) | Değişim (%) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | OMD | Omnicom Media Group | 26,3 | +8,6 |
| 2 | EssenceMediacom | WPP Media | 24,6 | -0,8 |
| 3 | Mindshare | WPP Media | 21,9 | +5,2 |
| 4 | Zenith | Publicis Media | 17,0 | +4,7 |
| 5 | Wavemaker | WPP Media | 16,0 | +4,8 |
Özellikle Spark Foundry’nin %16,4’lük büyüme oranıyla Top 10 listesindeki en hızlı yükselen ajans olması, dijital alandaki başarının ne kadar belirleyici olduğunu gözler önüne serdi.
Ajans Gruplarında Güç Dağılımı ve Yaklaşan Değişim
2024 yılında medya ajansları grubu bazında zirvede WPP Media vardı. 64,6 milyar dolarlık faturalama hacmiyle pazarın %14,2’sini kontrol eden grup, hâlâ açık ara lider. Publicis Media 54,7 milyar dolar ve %12 pay ile ikinci, Omnicom Media Group ise 45,6 milyar dolar ve %10 pazar payıyla üçüncü sırada yer aldı.
Ancak 2025’te dengelerin değişmesi bekleniyor. Omnicom ile IPG arasında planlanan birleşme gerçekleşirse, bu iki grubun birleşik geliri 73,5 milyar doları aşacak. Böylece WPP Media tahtından edilebilir ve dünya çapında en büyük medya ajansları grubu unvanı değişebilir.
Dijital Medya Harcamaları Rekoru Kırdı
Medya ajanslarının büyümesinde en büyük etken dijital medya oldu. 2024 yılı itibarıyla, dijital medya gelirleri toplam ajans gelirlerinin %53’ünü oluşturdu. Yaklaşık 139 milyar dolarlık bu dijital gelir, 2023’e göre %13’lük bir artışı temsil ediyor.
Bazı ajansların dijital gelir oranları şu şekilde:
-
iProspect: %63
-
Omnicom Media Group: %57
-
Initiative / Havas Media: %47
“Big Six” olarak adlandırılan büyük ajans gruplarının dijital gelirleri ise %12 artarak 123 milyar dolara ulaştı. Bu trend, dijitalleşmenin sadece destekleyici bir unsur değil, artık büyümenin ana kaynağı olduğunu gösteriyor.
Büyük grupların dışında kalan bağımsız medya ajansları da küresel pazarda önemli bir yer edindi. 135 bağımsız ajansın toplam geliri 30,9 milyar doları bulurken, bu rakam toplam medya ajansı gelirlerinin %12’sine denk geliyor.
ABD merkezli Horizon Media, 7,6 milyar dolarlık geliriyle 2024’te dünyanın en büyük bağımsız medya ajansı oldu. Bu rakam, bağımsız ajanslar içindeki toplam gelirin dörtte birine karşılık geliyor.
Sektör 2025’e Nasıl Giriyor?
COMvergence’in kapsamlı raporuna göre, 2024 yılı medya ajansları için hem büyüme hem de dönüşüm yılı oldu. Küresel medya harcamaları %7,8 artışla 456 milyar dolara ulaştı. Bunun %58’i ajanslar üzerinden yönetilirken, geri kalan %42’lik bölüm markaların iç ekipleri, yerel ajanslar ve daha küçük dijital ajanslar tarafından paylaşıldı.
2025 yılı ise sektörel birleşmeler, dijitalleşmenin hızlanması ve yeni pazarlardaki büyüme fırsatlarıyla daha da rekabetçi bir dönem olacak gibi görünüyor. OMD’nin liderliği sürse de, grup bazında rekabet yeni bir seviyeye taşınmak üzere.
Benzer içerikler için tıklayın.
