ETi, Kuzey Amerika pazarındaki varlığını güçlendiriyor. Bitkisel bazlı ve “temiz içerik” odaklı protein bar markası TRUBAR, 173 milyon dolar karşılığında ETi bünyesine katıldı.
Türkiye’nin köklü gıda markası ETi, uluslararası pazarlarda büyüme stratejisi kapsamında önemli bir satın almaya imza attı. Şirket, Kuzey Amerika pazarının dikkat çeken oyuncularından TRUBAR’ın hisselerinin tamamını 173 milyon ABD doları bedelle satın aldı. Bu hamle, ETi’nin global ürün portföyünü “iyi yaşam” trendleriyle uyumlu hale getirme vizyonunun somut bir adımı olarak öne çıkıyor.
Perakende Devlerinin Raflarına Doğrudan Erişim
2018 yılında kurulan TRUBAR, özellikle “temiz içerik” (clean label) ve bitkisel bazlı ürünleriyle ABD pazarında güçlü bir konuma sahip. 2025 yılında yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde eden marka, Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi kanallar üzerinden 20 bini aşkın satış noktasında tüketiciyle buluşuyor. ETi, bu satın almayla birlikte sadece bir markayı değil, aynı zamanda Kuzey Amerika’daki hazır ve geniş bir dağıtım ağını da bünyesine katmış oldu.
Marka Kimliği Korunarak Büyüyecek
TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman, satın almanın markanın kimliğini değiştirmeyeceğini, aksine inovasyon gücünü artıracağını vurguladı. Groussman, “ETi ailesine katılarak değerlerimizi koruyacak, ancak inovasyon yapma ve daha fazla tüketiciye ulaşma kapasitemizi artıracağız” ifadelerini kullandı. Bu açıklama, ETi’nin TRUBAR’ı finansal gücüyle desteklerken, markanın yerel başarısını sağlayan ruhu koruma stratejisi izleyeceğini gösteriyor.
ETi Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı ise 65 yıllık tecrübelerini uluslararası arenaya taşıdıklarını belirterek, TRUBAR gibi dinamik bir markanın ETi bünyesine katılmasının global varlıklarını güçlendireceğini ifade etti.
Türk markalarının global pazarlardaki stratejik hamlelerini ve satın alma analizlerini buradan inceleyebilirsiniz.
