İtalyan şekerleme devi Ferrero, sadece tatlı atıştırmalıklarda değil, kahvaltılık gevrek pazarında da güçlü bir oyuncu olmaya hazırlanıyor. Nutella, Kinder ve Rocher gibi dünyaca ünlü markalarıyla tanınan Ferrero, şimdi Amerika’nın en köklü kahvaltılık gevrek üreticilerinden biri olan WK Kellogg’u satın almak üzere. Yaklaşık 3,1 milyar dolarlık bu satın alma hamlesi, sektörün önemli dengelerini değiştirebilir.
Ferrero’nun bu hamlesi, hem şirketin büyüme stratejisini hem de yatırımcıların beklentilerini hareketlendirdi. Satın alma haberinin ardından WK Kellogg hisseleri yüzde 49,9 oranında yükseldi. Wall Street’te ise perşembe sabahı yüzde 60’a yakın değer artışıyla hisse fiyatı 27,87 dolara çıktı. Bu hızlı yükseliş, önceki günkü yüzde 3,49’luk artışın ardından gelen güçlü bir ivme olarak dikkat çekiyor.
Ferrero’nun Büyüme İştahı Sürüyor
Aile şirketi kimliğiyle uzun yıllardır faaliyet gösteren Ferrero, özellikle son yıllarda küresel pazarda agresif bir büyüme stratejisi benimsedi. Nestlé’nin ABD’deki şekerleme operasyonlarını devralması ve Wells Enterprises gibi önemli firmaları satın alması, şirketin gıda sektöründe daha geniş bir alanı kapma hedefini ortaya koyuyor.
WK Kellogg ise yakın zamanda Kellogg Company’den ayrılarak bağımsız bir şirket haline geldi. Bu yeni yapısıyla kendini yeniden konumlandıran WK Kellogg, Ferrero’nun satın alma radarına girdi. Ferrero, bu hamleyle yalnızca güçlü ürün portföyünü genişletmekle kalmayacak; aynı zamanda ikon haline gelmiş markalara yeni yatırım fırsatları sunacak.
Şirket tarafından yapılan açıklamada, markanın bu satın alma ile Froot Loops, Rice Krispies gibi ürünlerin büyümesini hızlandırmayı ve daha geniş pazarlarda güçlendirmeyi hedeflediği belirtildi.
Piyasalar Bu Satın Alımı Pozitif Karşıladı
İlk olarak The Wall Street Journal’da yer alan habere göre, anlaşmanın bu hafta tamamlanması bekleniyor. Piyasa değeri yaklaşık 1,5 milyar dolar olan WK Kellogg için 3 milyar dolarlık teklif, hissedarlar için önemli bir prim anlamına geliyor.
Yıl başından bu yana yüzde 2,7 oranında değer kaybeden WK Kellogg hisseleri, satın alma söylentileriyle birlikte hızlı bir toparlanma yaşadı. Bu yükseliş, yatırımcıların markanın planlarına olan güvenini ve beklentilerini yansıtıyor.
Ayrıca WK Kellogg’un portföyünde yer alan genç tüketicilere yönelik Krave gibi markalar, şirketin cazibesini artıran önemli faktörler arasında. Bu satın alma, markanın ABD pazarındaki gücünü artıracak ve markanın global ölçekte büyümesine ivme kazandıracak.
Dana fazla içerik için tıklayın.
