Geleneksel düğün kutlamalarının dışına çıkan Hellmann’s, çıtır tavuk sosları koleksiyonunu tanıtmak için benzersiz ve unutulmaz bir etkinlik düzenledi. Brooklyn’de yaşayan Heather Schroering ve Nick Phillips çifti, Hellmann’s’ın Ulusal Çıtır Tavuk Günü kapsamında gerçekleştirdiği yarışmanın kazananları olarak, “sos elçisi” olarak adlandırılan tutkularını hayatlarının en özel gününde taçlandırma fırsatı yakaladı. Çift, arkadaş çevresinde “Soscugiller” olarak biliniyor ve sosları hayatlarının vazgeçilmezi haline getirmiş durumda. Hellmann’s ise bu eşsiz sos sevgisini kutlamaya dönüştürerek, sosyal medyada geniş yankı uyandıran yaratıcı bir projeye imza attı.
Hellmann’s ile Sosların Başrolde Olduğu Çıtır Tavuk Günü Kutlaması
Hellmanns’ın bu özel düğünü, Las Vegas’ın ünlü Viva Las Vegas Wedding Chapel’inde gerçekleşti ve klasik düğün kalıplarını tamamen yıkarak, yeni nesil bir kutlama biçimi sundu. Nikah memuru olarak Hellmanns’ın sevimli maskotu Manny Mayo’nun görev aldığı törende, misafirler yılbaşı ağacına asılan mini mayonez kavanozları ve kırmızı halının yerini alan çıtır tavuk kuleleri ile karşılandı. Geleneksel düğün pastasının yerini ise Hellmanns’ın farklı çeşitlerdeki sosları ve çıtır tavuk sunumları aldı. Hellmanns, bu lezzet şöleninin yanı sıra, çifte 5 bin dolarlık seyahat hediye çeki vererek özel günü unutulmaz kıldı.
Bu sıra dışı organizasyon, Hellmann’s’ın marka imajını güçlendirmekle kalmadı, aynı zamanda ürün lansmanını sosyal medyada geniş kitlelere duyurarak deneyimsel pazarlamanın en başarılı örneklerinden birini yarattı. Düğüne katılanlar ve sosyal medya kullanıcıları, “tam tadında” ve eğlenceli konseptin hayranı oldu. Hellmann’s, bu sayede sadece sos severlere değil, farklı deneyimler arayan tüketicilere de ulaşmayı başardı.
Hellmann’s’la Sos Tutkusunu Paylaşan Çiftin Hikayesi ve Markanın Deneyimsel Pazarlamadaki Başarısı
Heather Schroering, Hellmanns yarışmasından haberdar olduklarında kendileri için mükemmel bir fırsat olduğunu hemen fark ettiklerini belirtiyor: “Başvurduğumuzda, bu organizasyonun tam bizlere göre olduğunu düşündük. Sos bizim hayatımızın merkezinde ve bu düğün hayalimizi gerçekleştirdi.” Nick Phillips ise sos sevgilerinin ne kadar derin olduğunu, “Sossuz kuru bir sandviç bizim için affedilmez bir durum” sözleriyle özetliyor.
Çiftin sos sevgisi, Noel dönemlerinde birbirlerine yaptıkları el yapımı sos temalı hediyelerle de kendini gösteriyor. Heather, Nick’e ilk olarak Hellmanns mayonez kavanozu şeklinde bir süs hediye etmiş; bu jest, çiftin sos tutkularının simgesi haline gelmiş. Hellmanns ise bu kişisel tutkuyu, global bir marka kampanyasına dönüştürerek, deneyimsel pazarlama alanında örnek bir çalışma ortaya koydu.
Bu yaratıcı ve eğlenceli proje, marka sadakatini artırmakla kalmadı; sosyal medyada geniş kitlelerin ilgisini çekti, etkileşim oranlarını yükseltti ve Hellmann’s’ın yenilikçi yaklaşımını tüketicilere etkili bir şekilde gösterdi. Markalar için deneyimsel pazarlamanın önemini bir kez daha ortaya koyan Hellmann’s, sos severlerin kalbinde taht kurdu.
Benzer içerikler için tıklayın.
