H&M, satış sonrası sorumluluk alarak sektöre yeni bir standart getiriyor. Karbon ayak izinden ikinci el değerine kadar her şey takipte.
Moda endüstrisinde sürdürülebilirlik çabaları, genellikle üretim aşamasıyla sınırlı kalırken H&M, bu döngüyü satış sonrasına taşıyan önemli bir girişime imza attı. Marka, ürünlerin mağazadan çıktıktan sonraki yolculuğunu takip eden ve veriye dayalı içgörüler sunan “Sürdürülebilir Gardırop Raporu”nu devreye aldı. Bu sistem, tekstil ürünlerini sadece bir tüketim nesnesi değil, döngüsel ekonominin bir parçası olarak konumlandırıyor.
H&M’den Veriye Dayalı Şeffaflık
H&M tarafından geliştirilen bu dijital raporlama aracı, tüketicilere satın aldıkları ürünle ilgili şeffaf bir karne sunuyor. Sistem sayesinde kullanıcılar, kıyafetlerinin üretimindeki karbon ayak izini görebiliyor ve ortalama kullanım ömrü hakkında bilgi ediniyor. Girişimin en dikkat çekici yönü ise ekonomik sürdürülebilirliği desteklemesi: Araç, ürünün kullanım durumuna göre tahmini ikinci el piyasa değerini hesaplayarak, kıyafetin “çöp” değil, bir “değer” olduğu algısını güçlendiriyor.
Etiket Değil Takip Edilen Metrik
H&M, sürdürülebilirliği bir pazarlama etiketinden çıkarıp takip edilebilir bir metriğe dönüştürüyor. Kullanım sonrası geri alım opsiyonlarını da sisteme entegre eden marka, “sat ve unut” modelini terk ederek ürünün tüm yaşam döngüsünü sahiplenen bir modele geçiş yapıyor. H&M’in bu dijital girişimi, hızlı moda sektöründe sorumluluk bilincinin teknolojiyle nasıl harmanlanabileceğine dair güçlü bir örnek teşkil ediyor.
Sürdürülebilirlik odaklı yenilikçi iş modellerini ve sektördeki yeşil girişim hikayelerini okumak için daha fazlasını buradan inceleyebilirsiniz.
