HP Media Network, teknoloji devi Hewlett Packard’ın reklam dünyasına attığı yeni adımın adı. Kişisel bilgisayarlarıyla tanınan HP, şimdi de reklam bütçelerinden pay almak istiyor. ADWEEK tarafından incelenen sunum dosyalarına göre şirket, bu yeni ağı aktif şekilde tanıtmaya başladı. Amaç, hem cihazlarını reklam platformuna dönüştürmek hem de kullanıcılarına doğrudan erişmek isteyen reklamverenlere yeni olanaklar sunmak.
HP, halihazırda global ölçekte büyük bir erişim gücüne sahip. Sunum verilerine göre dünya genelinde aylık 830 milyon kişiye ve 100 milyonu aşkın cihaza erişim sağlanıyor. Sadece ABD’de ise bu rakamlar aylık 160 milyon kişiye ve 19 milyon cihaza ulaşıyor. Ayrıca her ay yaklaşık iki milyon yeni cihaz HP ağına ekleniyor.
Bu veriler, HP’nin reklam dünyasında büyük bir oyuncu olabileceğini gösteriyor. Şirketin bu girişimi, dijital reklamlarda donanım tabanlı hedeflemenin yeni bir aşamaya taşındığını kanıtlıyor. Aynı zamanda, Samsung ve LG gibi akıllı televizyon üreticilerinin reklam stratejilerine benzer bir model öneriyor.
Reklamda Yeni Alan: Donanım ve Doğrudan Erişim
HP’nin reklam hamlesi, donanım üreticilerinin dijital reklam gelirlerine yöneldiğini gösteriyor. Marcy Damn’in kurucusu Michael Gifis’in de belirttiği gibi, tüketiciye doğrudan erişimin olduğu alanlar artık altın değerinde. Gifis, bu dönüşümü şöyle açıklıyor: “Gelecekte dikkat savaşı, tüketiciye erişimin olduğu noktalarda yaşanacak. Donanım, dijital yolculuğun ilk adımıdır.”
Bu açıklama, cihaz üreticilerinin neden reklam sektörüne yöneldiğini anlamak açısından önemli. OEM üreticiler (donanım üreticileri), operatörler, yazılım geliştiriciler ve içerik sağlayıcılar, artık kullanıcıya doğrudan ulaşabilecekleri tüm kanalları değerlendirmeye alıyor. Amaç, bu dijital erişimi gelir akışına dönüştürmek.
HP Media Network, HP bilgisayarlarında ve uygulamalarında doğrudan reklam gösterimi sağlıyor. Bununla birlikte, şirket birinci taraf verilerini kullanarak Microsoft ve Kargo gibi reklam teknolojisi şirketleriyle sitedışı kampanyalar da düzenliyor. Bu, kullanıcıyı cihazla sınırlı kalmadan farklı dijital ortamlarda da yakalayabilmek anlamına geliyor.
HP Media Network’ün Reklam Formatı: “Toast”
Yeni ağın öne çıkan reklam formatı “Toast” adını taşıyor. Bu format, HP dizüstü bilgisayarların ekranının sağ alt köşesinde küçük bir logo, kısa bir mesaj ve harekete geçirici bir buton ile yer alıyor. Bu sade ama dikkat çekici yapı, kullanıcı deneyimini bozmadan mesaj iletmeyi hedefliyor.
HP ayrıca e-posta, sosyal medya kampanyaları ve uygulama içi yerleştirmeleri de destekliyor. Böylece reklamverenlere çok katmanlı bir iletişim imkânı sunuluyor. Üstelik bu kampanyalar, HP’nin birinci taraf verileriyle desteklendiği için hedefleme daha keskin ve kişisel hale geliyor.
Kargo’nun CEO’su Harry Kargman, HP’nin bu alandaki yaklaşımını şöyle değerlendiriyor: “Kargo, reklamın daha az olduğu ve dikkatin daha yüksek olduğu alanlara ulaşmak için sürekli yeni formatlar geliştiriyor. HP’nin doğal reklamlarla kullanıcı deneyimini bozmadan ilerlemesi heyecan verici.”
Bu yorum, HP’nin sadece reklam satmakla kalmayıp, kullanıcı dostu bir deneyim sunma hedefini de gösteriyor. Reklamın yerleşimi, içeriği ve zamanlaması artık klasik internet reklamlarının çok ötesinde.
Rekabetin Yeni Cephesi: Cihazların Kendisi
HP’nin reklam ağı kurması, sektördeki daha büyük bir eğilimin parçası. Apple gibi dev markalar kullanıcı sadakatiyle öne çıkarken, HP gibi şirketler geniş cihaz ağı üzerinden farklı bir değer yaratmaya çalışıyor. Şu anda kişisel bilgisayar pazarında yüzde 20’lik paya sahip olan HP, Lenovo’nun ardından ikinci sırada yer alıyor. Apple ise henüz yüzde 9’un altında, fakat 2024’ün ilk çeyreğinde yüzde 14’lük yıllık büyüme ile dikkat çekti.
Bu tablo, pazar payını korumak isteyen donanım üreticilerinin ek gelir modellerine yöneldiğini açıkça ortaya koyuyor. HP Media Network de bu yeni gelir modelinin bir parçası. Şirket, dijital reklam pazarındaki rekabetten pay alarak donanım dışında da güçlü bir oyuncu olmayı hedefliyor.
Özellikle dikkat çeken bir diğer nokta da, bu yaklaşımın Samsung ve LG gibi televizyon üreticilerinin stratejilerine benzediği. Onlar da cihazları yalnızca içerik sunmakla kalmayan, aynı zamanda reklam alanı olarak konumlandıran stratejiler geliştirdiler. HP’nin attığı bu adım, PC dünyasında benzer bir dönüşümün başlangıcı olabilir.
HP’nin reklam sektörüne bu iddialı girişi, kişisel cihazların sadece donanım değil, aynı zamanda etkili birer medya aracı haline geldiğini gösteriyor. Reklamverenler için dikkat çekici bir mecra sunan bu yapı, hem markaların hem de teknoloji şirketlerinin kullanıcı deneyimini gözeterek yeni iş modelleri yaratmasına olanak tanıyor. HP Media Network’ün başarısı, ilerleyen dönemde daha fazla cihaz üreticisinin benzer adımlar atmasını tetikleyebilir.
Benzer içerikler için tıklayın.
