Otomotiv dünyasında yenilik sınır tanımıyor. Hyundai, kültürel hikâye anlatımını gastronomiyle birleştiren yaratıcı bir konseptle İngiltere’nin ilk araç içi restoranını hayata geçiriyor. “Backseat Bites” adını taşıyan bu deneyim, markanın yeni kompakt elektrikli şehir otomobili INSTER içinde tasarlandı ve yalnız yemek yemeyi keyifli bir ritüele dönüştürmeyi hedefliyor.
22 Ekim’de Soho’da gerçekleşen lansmanla açılacak olan pop-up restoran, yalnız yemek yemeyi kutlayan Güney Koreli kültürel akım “Honbap”tan ilham alıyor. Hyundai, bu projeyle hem Kore kültürünü tanıtmayı hem de bireysel deneyimlere artan ilgiyi yansıtan bir marka hikâyesi oluşturmayı amaçlıyor.
Ashley Andrew: “Backseat Bites, Kore Kültürüne Bir Övgü”
Hyundai ve Genesis UK Başkanı Ashley Andrew, konsepti şöyle anlatıyor:
“Backseat Bites sıradan bir restorandan çok daha fazlası. Kore kültürünün bir kutlaması ve işleri kendi tarzınızda yapmanın sevincine bir övgü.”
Etkinlik, Kore sokak sanatçısı Yoy Han’ın özel illüstrasyonlarıyla süslenmiş araç içi dekorasyonu ve Chung’Dam restoranı tarafından hazırlanan menüsüyle dikkat çekiyor. Menüde dana tartar, barbekü domuz göbeği ve soğuk kimchi eriştesi gibi özgün lezzetler yer alıyor.
Hyundai’nin açıklamasına göre, İngiltere’de bireysel kaçışlara olan ilgi giderek artıyor. Yapılan araştırmalar, İngilizlerin %66’sının tek başına dışarıda yemek yediğini ve %60’ının önümüzdeki altı ay içinde yalnız bir deneyim yaşamayı planladığını gösteriyor. Bu trend, Backseat Bites gibi yenilikçi konseptlerin kültürel ve duygusal bir bağ kurmasına zemin hazırlıyor.
“Honbap” Trendinden İlham Alan Deneyimsel Pazarlama Hamlesi
“Honbap”, Güney Kore’de yalnız yemek yemeyi bir özgürlük sembolü olarak gören bir kültürel akım. Hyundai, bu temayı Londra sokaklarına taşıyarak deneyimsel pazarlama alanında farklı bir örnek oluşturuyor.
INSTER modelinin kompakt iç tasarımı, katlanabilir koltuklar ve sanatsal dokularla küçük ama sıcak bir yemek alanına dönüşüyor. Bu fikir, yalnızca bir otomobil tanıtımı değil; aynı zamanda markanın “insan merkezli inovasyon” yaklaşımının da yaratıcı bir yansıması.
Sadece Bir Günlük Deneyim: Soho’da Backseat Bites
Backseat Bites, 35-36 Greek St, Soho adresinde yalnızca bir günlüğüne ziyaretçilerini ağırladı. Üstelik katılım ücretsiz ve biletler Eventbrite üzerinden temin edilebiliyor.
Hyundai, bu etkinlikle yalnızca INSTER modelini tanıtmakla kalmıyor, aynı zamanda markanın kültür, tasarım ve yaşam tarzı arasında kurduğu köprüyü de güçlendiriyor. Bu girişim, geleceğin otomotiv markalarının yalnızca araç üreticisi değil, deneyim tasarımcısı olma yolundaki dönüşümüne de işaret ediyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
