IKEA, “Welcome to Bloxburg” oyunu içinde sanal mağaza testlerine başladı. İsveç ve Avustralya’daki pilot uygulama, fiziksel mağazaları da kapsıyor.
Avrupa’nın en büyük ev eşyaları perakendecilerinden IKEA, dijital dönüşüm stratejilerine bir yenisini ekleyerek oyun platformu Roblox’a giriş yaptı. Şirket, 22 Ocak – 5 Şubat tarihleri arasında geçerli olacak pilot uygulaması kapsamında, popüler oyun “Welcome to Bloxburg” içerisinde bir pop-up mağaza açtı. Bu hamle, markanın sanal ürünlerinin dijital ortamdaki etkileşimini ölçmeyi hedefliyor.
Hem Sanal Hem Fiziksel Entegrasyon
İsveç ve Avustralya’daki kullanıcıları kapsayan bu deneyim, sadece ekranla sınırlı kalmıyor. Marka, fiziksel mağazalarına yerleştirdiği QR kodlar aracılığıyla oyuncuların oyun içinde ek sanal ürünlerin kilidini açmasına olanak tanıyor. Bu strateji, perakendecinin müşterilerini gerçek dünyadaki mağazalarında “keşfe çıkmaya” teşvik etme planının bir parçası olarak öne çıkıyor.
“Öğrenme ve Keşfetme” Projesi
IKEA Perakende Dijital İşlerden Sorumlu Başkanı Parag Parekh, projeyi ticari bir hedeften ziyade “büyük ölçüde öğrenme ve keşfetme” süreci olarak tanımlıyor. Amaç, dijital ortamların IKEA deneyimini nasıl zenginleştirebileceğini anlamak. Walmart ve e.l.f. Beauty gibi devlerin ardından Roblox ekosistemine dahil olan marka, Digital Commerce 360 verilerine göre Avrupa’nın en büyük 6. çevrimiçi perakendecisi konumunda bulunuyor.
Perakende devlerinin metaverse ve oyun dünyasındaki en yeni yatırımlarını takip etmek için daha fazlasına sitemizden ulaşabilirsiniz.
