FutureBright’ın gerçekleştirdiği algı araştırması, IKEA’nın Türkiye’de sadece bir mobilya mağazası değil, evlerin “iç mimarı” olma cesaretini veren bir ilham noktasına dönüştüğünü ortaya koydu.
Ev kavramı, modern dünyada sadece fiziksel bir barınma alanı olmanın ötesine geçerek; bireylerin ruhunu, zevklerini ve yaşam tarzlarını yansıtan kişisel bir sığınağa dönüşmüş durumda. Bu dönüşümün merkezinde ise tüketicilerin estetik ve işlevselliği birleştiren markalara olan yönelimi yatıyor. FutureBright tarafından IKEA için gerçekleştirilen kapsamlı “Algı Araştırması”, markanın bu arayışta tüketiciler için ne denli güçlü bir referans noktası olduğunu verilerle kanıtlıyor.
Verimli Alanlar Yaratma Konusunda Lider
Şehir hayatının getirdiği kısıtlı metrekarelerde yaşam, işlevsel tasarımı zorunlu kılıyor. Araştırma sonuçlarına göre tüketicilerin yüzde 93’ü, IKEA’yı “verimli alanlar yaratma” konusunda en ilham verici marka olarak tanımlıyor. Modüler sistemler, akıllı depolama çözümleri ve hayatı kolaylaştıran düzen önerileri, tüketicilerin evlerini yeniden kurgularken markayı bir rehber olarak konumlandırmasını sağlıyor.
Herkes Kendi Evinin İç Mimarı
Sosyal medyanın etkisiyle dekorasyon artık bir uzmanlık işi olmaktan çıkıp, bireysel bir yaratıcılık sahasına dönüştü. Araştırmaya katılanların yüzde 91’i, IKEA’nın sunduğu dekorasyon fikirlerinin kendilerini “kendi evlerinin iç mimarı olma” konusunda cesaretlendirdiğini belirtiyor. Dekorasyon artık bir zorunluluk değil, kişinin kendini ifade ettiği keyifli bir süreç olarak algılanıyor.
Mağaza Değil Yaşam Alanı
IKEA’nın deneyim tasarımı başarısı da araştırmada öne çıkan başlıklardan biri. Tüketicilerin yüzde 85’i, IKEA mağazalarını sadece alışveriş yapılan ticari bir alan olarak değil, ailece vakit geçirilen, restoranı ve oyun alanlarıyla bütünsel bir “yaşam alanı” olarak görüyor. Ayrıca katılımcıların yüzde 96’sı mağazaları sadece satın alma amacıyla değil, fikir edinmek ve ilham almak için ziyaret ettiğini söylüyor.
Türkiye’nin Evlerinde 20 Yıllık İz
Türkiye pazarında 20 yılı geride bırakan IKEA, kültürel bir temas noktası haline gelmiş durumda. Katılımcıların yüzde 89’u markayı evleri sıcak bir yuvaya dönüştüren unsur olarak görürken, yüzde 75’i markayı evdeki anılarının bir parçası olarak tanımlıyor. Araştırmanın en çarpıcı sonuçlarından biri ise her 10 kişiden 7’sinin evinde mutlaka bir IKEA ürünü bulunduğunu belirtmesi oldu.
FutureBright’ın web anketi yöntemiyle gerçekleştirdiği çalışma; Türkiye’yi temsil eden 12 bölgede, 18-65 yaş aralığında, ABC1 ve C2 sosyo-ekonomik gruplarına mensup ve son dönemde mobilya alışverişi yapmış 1.000 kişinin katılımıyla tamamlandı.
Markaların tüketici algısını yönetme stratejilerini ve pazar araştırması raporlarını incelemek için daha fazlasına sitemizden ulaşabilirsiniz.
