Influencer marketing, 2025’in ikinci çeyreğinde stratejik bir dönüşüm yaşadı. İçerik formatları, mecralar ve sezonluk kampanyalar markaların yatırım haritalarını şekillendirdi. Peki, influencer dünyasında bu dönemi kimler domine etti?
Hyperiser tarafından yayımlanan kapsamlı rapora göre, Türkiye pazarında pazaryerleri, FMCG ve moda markaları öne çıkıyor. Platform bazlı seçimler ve format tercihleri de sektörel farklılıklarla şekilleniyor.
Influencer’lar üzerinden yapılan etiketlemeler, link paylaşımları ve etkileşim oranları artık markaların kampanya başarısında belirleyici unsurlar hâline geldi. İşte detaylar…
Trendyol, Influencer Marketing’te Liderliğini Koruyor
2025’in ikinci çeyreğinde influencer içeriklerinin merkezinde pazaryerleri yer aldı. Hyperiser Evreni’ne kayıtlı markaların %63’ü aktif olarak influencer pazarlamasına yatırım yaptı.
Bu süreçte Trendyol, 45 bini aşkın etiketlenmeyle ilk sıradaki yerini korudu. Platforma yönlendirilen linklerin %57’si yine Trendyol’a ait oldu. Yani her iki linkten biri bu markaya gidiyor. Bu veri, pazaryerlerinin influencer stratejilerindeki baskın konumunu gözler önüne seriyor.
Trendyol’un ardından en çok etiketlenen markalar arasında Zara, L’Oréal Paris, LC Waikiki ve Publicis GO yer aldı. Özellikle Zara gibi organik iletişim gücü yüksek markalar, uzun vadeli görünürlük açısından avantaj elde ediyor.
Influencer içeriklerinde .com markaları %48 ile zirvede. FMCG sektörü %15’lik oranla istikrarını korurken, tekstil/ayakkabı markaları %11,3’lük payla pazar konumunu güçlendirdi.
Story Formatı Açık Ara Önde, Reels Düşüşte
Influencer marketing’de story formatı hâlâ en çok tercih edilen paylaşım biçimi. İçeriklerin %82,6’sı bu formatta üretiliyor. Ancak dikkat çeken bir nokta: link kullanım oranı story’lerde %5 azalarak %59,3’e geriledi.
Reels içerikleri içinse etkileşim oranlarında ciddi bir düşüş yaşandı. İlk çeyrekte %1,7 olan bu oran, ikinci çeyrekte %0,1’e düştü. İzlenme sayısındaki artış, bu düşüşü gölgede bıraksa da etkileşimin düşmesi markalar için bir risk sinyali.
Sektörel olarak tüm kategorilerde story kullanımı arttı. En büyük sıçrama, gıda/içecek dışındaki kategorilerde yaklaşık %3’lük bir artışla gözlendi. Bu da gösteriyor ki story, hızlı tüketilen ve etkili içerik arayan markalar için hâlâ birincil kanal.
Influencer Segmentasyonu ve Kampanya Başarısı
Markalar influencer seçiminde daha çok erişim ve görünürlüğü önceliklendiriyor. Ancak etkileşim bazında kazananlar farklı.
-
Nano (1K–10K) ve Micro (10K–50K) influencer’lar, en yüksek etkileşim oranlarına sahip.
-
Buna rağmen markaların tercihi Mid (50K–250K) ve Macro (250K–1M) segmentlere kaymış durumda.
-
Mega influencer iş birliklerine en çok yatırım yapan sektör ise medya ve yayıncılık oldu.
Kategorilere göre farklılaşma da dikkat çekici:
-
.com markaları, Güzellik & Moda ile Çocuk & Aile kategorilerine yoğunlaşıyor.
-
Gıda & İçecek markaları, restoran ve market tanıtımlarının yanı sıra sağlıklı yaşam (fitness, yoga) alanlarında varlık gösteriyor.
-
FMCG ve Tekstil/Ayakkabı markaları, influencer’larla en çok Güzellik & Moda içeriklerinde iş birliği yapıyor.
En yüksek etkileşimi alan kampanyalar ise üç temel unsuru içeriyor: hikâye anlatımı, günlük yaşama entegrasyon ve samimiyet. Özellikle FMCG ve Gıda/İçecek sektörlerinden çıkan bu içerikler, Macro ve Mega influencer’larla yürütülüyor.
TikTok’ta ise kozmetik ürünlere yönelik kampanyalar, en yüksek etkileşimi yakalayan kategoriler arasında yer aldı. Bu platformda FMCG içeriklerinin %78’i Macro ve Mega isimlerden geldi.
Influencer Marketing’te Başarılı Olan İçerik Üreticileri
Rapor, performansını en çok artıran influencer’ların doğa, ev yaşamı, yemek ve mizah içeriklerine odaklandığını ortaya koyuyor.
Etkileşim oranı yükselen isimler ise daha çok yaşam tarzı ve mizah kategorilerinde faaliyet gösterenlerden oluşuyor. İzleyiciyle samimi ilişki kuran, düşündüren ve yorum almayı başaran paylaşımlar öne çıkıyor.
Takipçi kazanımı açısından bakıldığında ise sosyal gündeme duyarlılık, güçlü görsel estetik ve etkileşimli anlatım biçimleri etkili oluyor.
2025’in ikinci çeyreğinde influencer dünyasında etkili olmanın formülü artık çok daha net: stratejik seçim + samimi dil + doğru mecra.
Benzer içerikler için tıklayın.
