Instagram arama motoru işleviyle ilgili ciddi bir dönüşüm sürecine giriyor. Instagram Başkanı Adam Mosseri’nin “Build Your Tribe” adlı podcast’te yaptığı açıklamalar, platformun artık sadece sosyal bir ağ değil, aynı zamanda bilgi arama ve keşif alanında da güçlü bir oyuncu olmak istediğini açıkça ortaya koydu.
Mosseri’nin vurguladığı temel konu, Instagram’daki arama özelliğinin şu an zayıf olması ve bunun içerik keşfi için yeterli verimi sağlamaması. Özellikle Z Kuşağı gibi genç kullanıcıların bilgi edinmek için artık Google yerine TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformlarını tercih ettiğini vurgulayan Mosseri, bu davranış değişimini ciddiye aldıklarını belirtti.
Artık Instagram sadece bir görsel paylaşım platformu değil; kullanıcıların trend içerikleri, ürünleri, mekanları veya yaratıcı fikirleri keşfettiği bir arama merkezi haline gelmek üzere yeniden yapılandırılıyor. Meta’nın bu süreci uzun vadeli bir yatırım olarak görmesi, dijital içerik arama alışkanlıklarının ne kadar köklü bir dönüşüm içinde olduğunu da gösteriyor.
Mosseri’nin açıklamaları yalnızca teknik bir güncellemeyi değil, Instagram’ın stratejik yön değişimini temsil ediyor. Bu gelişmeler, içerik üreticilerinden pazarlamacılara kadar herkes için önemli ipuçları barındırıyor.
Instagram Arama Motoru mu Olacak?
Mosseri’ye göre Instagram’da içerik aramak şu anda etkili bir deneyim sunmuyor. Kullanıcılar bir hesap ya da etiket ararken sınırlı ve yüzeysel sonuçlarla karşılaşıyor. Ancak TikTok’un içerik keşfi konusundaki başarısı, Instagram’ı bu alanda daha agresif bir gelişim sürecine zorlamış durumda.
Mosseri bu konuda açık konuşuyor: “Açıkçası içerik araması Instagram’da iyi değil.” Sorunun temelinde arama fonksiyonu üzerine çalışan ekibin küçük olması yatıyor. Meta, bu ekibi genişleterek altyapıyı güçlendirmiş durumda ve önümüzdeki dönemde kullanıcıların daha derinlemesine ve alakalı içeriklere ulaşabilmesi hedefleniyor.
Amaç yalnızca daha doğru sonuçlar sunmak değil; aynı zamanda kullanıcıların içeriklere daha kolay ulaşması, içerik üreticilerinin ise paylaşımlarının daha uzun süre keşfedilebilir olması.
Z Kuşağı İçin Yeni Arama Alışkanlıkları
Dijital dünyada içerik tüketimi kadar içerik arama biçimi de dönüşüyor. Özellikle Z Kuşağı, bilgiye ulaşmak için artık klasik arama motorlarını değil, sosyal medyayı tercih ediyor. Bir mekan önerisi, bir ürün incelemesi ya da bir eğlence içeriği için doğrudan TikTok veya Instagram’a başvuruyorlar.
Google, bu trendi 2022’de fark etti ve o dönem yapılan açıklamada TikTok’un arama ve haritalar hizmetlerine doğrudan rakip olduğu ifade edildi. TikTok’un arama sonuçlarında reklam hedeflemesine başlaması da, arama motorları ile sosyal medya arasındaki çizginin iyice bulanıklaştığını gösteriyor.
Instagram da bu yarışta geride kalmak istemiyor. ABD’de yapılan araştırmalara göre, Z Kuşağı’nın en çok tercih ettiği arama platformu Instagram. Ancak bu fark hâlâ az ve Instagram’ın bu pozisyonunu koruması için daha iyi bir arama deneyimi sunması gerekiyor.
Mosseri’nin mesajı net: “Instagram’ı ne için kullanırsanız kullanın, o şeyi daha kolay bulabilmek harika olurdu.” Yani platform artık bir sosyal ağdan çok daha fazlası olmak istiyor.
İçerik Üreticileri İçin Yeni Keşfedilebilirlik Dönemi
Instagram’daki algoritmalar, genellikle bir içeriğin ilk 24–48 saatlik sürede görünürlüğünü belirliyor. Bu durum, özellikle içerik üreticileri için sınırlayıcı bir yapı oluşturuyor. Mosseri’nin dile getirdiği bir diğer önemli nokta da bu: Paylaşımların daha uzun süre görünür kalması ve tekrar tekrar keşfedilebilir olması gerekiyor.
Yeni geliştirilecek arama altyapısı sayesinde, eski içeriklerin bile daha kolay bulunabilir hale gelmesi bekleniyor. Bu, içerik üreticilerinin daha sürdürülebilir bir görünürlük elde etmesini sağlayacak. Aynı zamanda markalar için içeriklerin ömrünü uzatarak daha yüksek yatırım geri dönüşü (ROI) sunacak.
Instagram, bu yeni yapıda içeriklerin sadece anlık değil, kalıcı değer üretmesini sağlayacak algoritmalar ve filtreleme sistemleri geliştirmeyi hedefliyor. İçerik arama süreçlerinde kullanıcı davranışlarına göre dinamik filtreleme, öneri sistemleri ve kategori bazlı gezinti seçenekleri öne çıkabilir.
Bu değişim, pazarlamacılar, mikro influencer’lar ve sosyal medya stratejistleri için yepyeni bir planlama yaklaşımını da beraberinde getirecek.
Benzer içerikler için buraya tıklayın.
