Kaliforniya’da yürürlüğe giren yeni yasa, dijital yayın platformlarının reklam ses düzeylerini sınırlayarak kullanıcı deneyimini daha konforlu hale getiriyor. “Kaliforniya dijital reklam sesleri yasası” olarak anılan düzenleme, artık Netflix, Hulu ve Prime Video gibi platformlarda yayınlanan reklamların, izlenen içerikten daha yüksek sesle yayınlanmasını yasaklıyor. Televizyon ve radyo istasyonlarını kapsayan 2010 tarihli Ticari Reklam Ses Yüksekliğini Azaltma (CALM) Yasası’nın kapsamı, bu kararla dijital dünyaya da genişletilmiş oldu.
Kaliforniya Valisi Gavin Newsom, yasayı imzalarken yaptığı açıklamada “Kaliforniyalıların sesini net bir şekilde duyduk. Artık kimse izlediği diziden ya da filmden daha yüksek sesli reklam duymak istemiyor” ifadelerini kullanarak düzenlemenin toplumsal talep sonucu hayata geçtiğini vurguladı.
Kaliforniya Dijital Reklam Sesleri Yasası Neleri Kapsıyor?
Yeni yasa, 1 Temmuz 2026 tarihinde yürürlüğe girecek. Buna göre, Kaliforniya eyaletinde faaliyet gösteren tüm dijital yayın platformları, kullanıcılarına artık içerikten daha yüksek sesli reklamlar sunamayacak.
Yasanın çıkış noktası, son yıllarda Federal İletişim Komisyonu (FCC)’na ulaşan binlerce “yüksek sesli reklam” şikâyeti. Bu durum, özellikle gece saatlerinde kullanıcıların rahatsız olmasına yol açıyordu.
Tasarının mimarı Eyalet Senatörü Thomas Umberg, ilham kaynağını “yüksek sesli bir reklam nedeniyle uykusu bölünen bebek Samantha” hikâyesinden aldığını açıkladı. Düzenleme, bireysel dava hakkını devre dışı bırakan bir maddeyle son hâlini alarak yasalaştı.
Platformlardan Tepki: “Reklam Sesini Kontrol Etmek Zor”
Yasa, dijital yayın devi şirketlerin tepkisini de beraberinde getirdi. Disney ve Netflix gibi platformları temsil eden Motion Picture Association (MPA) ve Streaming Innovation Alliance, reklam ses düzeylerini teknik olarak kontrol etmenin son derece zor olduğunu savundu. MPA Başkan Yardımcısı Melissa Patack, “Reklamlar çok farklı kaynaklardan geliyor, bu nedenle her birinin ses seviyesini aynı anda denetlemek pratikte imkânsız” ifadelerini kullandı. Buna karşın yasa, kullanıcıların dijital içeriklerde daha dengeli bir ses deneyimi yaşaması için önemli bir adım olarak görülüyor.
Kaliforniya, hem Netflix hem de Hulu gibi büyük dijital yayın merkezlerine ev sahipliği yapıyor. Ayrıca Amazon’un Prime Video içeriklerinin büyük bir kısmı da eyalette üretiliyor. Bu nedenle Kaliforniya dijital reklam sesleri yasası, yalnızca yerel değil, küresel dijital reklamcılık standartları açısından da örnek teşkil ediyor. Uzmanlara göre bu karar, reklamcılıkta kullanıcı memnuniyetine odaklanan yeni bir dönemin başlangıcı olabilir. Önümüzdeki yıllarda diğer eyaletlerin ve hatta farklı ülkelerin de benzer düzenlemeleri gündeme getirmesi bekleniyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
