Lüks moda dünyasının devlerinden Kering, stratejik yeniden yapılanma planı kapsamında büyük bir satış anlaşmasına imza attı. Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta ve Saint Laurent gibi prestijli markaların sahibi olan grup, güzellik birimini Fransız kozmetik devi L’Oreal’e 4 milyar euro karşılığında devretmeyi kabul etti.
Kering’in yeni CEO’su Luca de Meo, bu kararla şirketin yüksek borcunu azaltmayı ve yeniden moda işine odaklanmayı hedefliyor. Güzellik bölümünde beklenen büyümeyi yakalayamayan marka, son yıllarda özellikle Gucci markasının Çin pazarındaki zayıf performansı nedeniyle gelir kaybı yaşamıştı. Bu satış, şirketin yeniden denge kurma çabasının en önemli adımlarından biri olarak görülüyor.
L’Oreal, Kering’in Güzellik Markalarını Devralıyor
Anlaşma kapsamında L’Oreal, markanın prestijli Creed parfüm markasını ve Bottega Veneta, Balenciaga gibi markalar altında 50 yıl boyunca parfüm ve güzellik ürünleri geliştirme haklarını devralacak.
Ayrıca, Gucci Beauty lisansı da mevcut Coty anlaşmasının sona ermesinin ardından L’Oreal bünyesine geçecek.
Bu anlaşma, L’Oreal’in tarihindeki en büyük satın alım olarak kayıtlara geçecek. Satış haberinin ardından Kering hisseleri yüzde 4,7, L’Oreal hisseleri ise yüzde 1,4 oranında yükseldi.
Borç Azaltma ve Moda Odaklı Yeni Strateji
Kering’in 9,5 milyar euro seviyesindeki net borcunu azaltma hedefi, bu satışla birlikte önemli ölçüde desteklenecek. Şirket, güzellik segmentinde beklediği performansı yakalayamamış ve yılın ilk yarısında 60 milyon euro zarar açıklamıştı.
Aynı dönemde Gucci’nin gelirleri, özellikle Çin pazarındaki talep daralmasıyla son çeyrekte yıllık bazda %25 oranında gerilemişti. Bu düşüş, Kering yönetimini moda işine yeniden odaklanmaya ve güzellik operasyonlarını elden çıkarmaya yöneltti.
Taraflardan yapılan açıklamaya göre, Kering-L’Oreal anlaşmasının 2026’nın ilk yarısında tamamlanması bekleniyor. Satış sonrası L’Oreal, lüks kozmetik ve parfüm segmentindeki liderliğini daha da güçlendirecek. Marka açısından ise bu satış, mali yapıyı iyileştirme ve markaların ana iş kolu olan moda segmentinde büyümeye odaklanma yönünde atılmış stratejik bir adım olarak değerlendiriliyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
