Dijital pazarlamada dönüşüm oranları ve gelir artışı, doğru stratejilerle mümkün hale geliyor. Türkiye’nin öncü yapı marketlerinden Koçtaş, RTB House iş birliğiyle gerçekleştirdiği uygulama içi retargeting kampanyası sayesinde gelirini %45 artırdı. Aynı zamanda dönüşümlerde %38 yükseliş ve reklam harcamalarının geri dönüşünde (ROAS) %41 artış elde etti. Bu başarılı sonuçlar, Koçtaş’ın mobil uygulama kanalına yaptığı yatırımın meyvesi oldu.
Bu yazıda, Koçtaş uygulama içi retargeting kampanyasının detayları, kullanılan teknolojiler ve elde edilen performans sonuçlarını derinlemesine inceleyeceğiz. Ayrıca uygulama içi retargeting stratejisinin neden günümüzde pazarlamacılar için kritik önemde olduğunu ele alacağız.
Uygulama İçi Retargeting Nedir ve Neden Önemlidir?
Uygulama içi retargeting, mobil uygulama kullanıcılarının davranışlarını analiz ederek, onları kişiselleştirilmiş reklamlarla yeniden hedeflemeyi ifade eder. Bu sayede, uygulamayı kullanan ancak dönüşüm gerçekleştirmeyen veya satın alma yolculuğunu tamamlamayan kullanıcılar, özel mesajlar ve kampanyalarla tekrar satın alma sürecine çekilir.
Koçtaş’ın da yararlandığı bu strateji, kullanıcı davranışlarını detaylı bir şekilde analiz ederek, doğru zamanda doğru içeriği sunmayı mümkün kılar. Böylece kullanıcı deneyimi iyileşir, dönüşüm oranları artar ve reklam bütçesi daha verimli kullanılır.
Mobil uygulamalar, özellikle e-ticaret ve perakende sektöründe kullanıcılarla doğrudan ve hızlı iletişim kurma imkanı sunduğundan, uygulama içi retargeting kampanyaları hem müşteri bağlılığını artırır hem de gelirleri yükseltir.
Koçtaş’ın Stratejisi ve RTB House İş Birliği
Koçtaş, dijital pazarlamada farklı kanalları entegre ederek kullanıcı deneyimini optimize etmeyi hedefliyor. Özellikle mobil uygulama üzerinden alışveriş yapan kullanıcıların potansiyelini değerlendirmek için RTB House’un gelişmiş Derin Öğrenme teknolojisiyle desteklenen yeniden hedefleme kampanyasını hayata geçirdi.
Kampanya süresince, kullanıcıların uygulama içindeki hareketleri ve ilgi alanları analiz edilerek, kişiselleştirilmiş mesajlar en doğru zamanda gösterildi. Bu sayede, daha önce Koçtaş’ın online platformlarından alışveriş yapmamış kullanıcılar da kampanyaya dahil edilerek erişim genişletildi.
Koçtaş Dijital Kanallar ve İş Geliştirme Uzmanı Begüm Berber, kampanya hakkında şunları belirtti:
“RTB House ile gerçekleştirdiğimiz yeniden hedefleme kampanyası, uygulama kanalındaki performansımızı güçlendirmede önemli bir rol oynadı. Derin Öğrenme teknolojisi sayesinde kullanıcılarımıza daha kişisel ve etkili içeriklerle ulaşabildik. Dönüşümlerde ve gelir tarafında kayda değer artışlar elde ettik.”
Kişiselleştirilmiş Hedefleme ile Elde Edilen Sonuçlar
Koçtaş’ın uygulama içi retargeting kampanyasında RTB House’un algoritmaları, kullanıcıların gezinme geçmişi, ilgi alanları ve davranışlarını detaylı şekilde analiz etti. Bu sayede reklam mesajları kişiselleştirildi ve kullanıcıların satın alma ihtimalinin en yüksek olduğu anlarda gösterildi.
Bu yaklaşım, yalnızca daha yüksek dönüşüm oranları sağlamakla kalmadı, aynı zamanda reklam harcamalarının geri dönüş oranında da ciddi bir artış yarattı. Kampanya sonunda elde edilen rakamlar şöyle:
-
%38 daha fazla dönüşüm
-
%45 artan kampanya geliri
-
%41 yükselen ROAS (Reklam Harcamalarının Geri Dönüşü)
OneIngage Digital Performance Excellence Manager Enes Yalçınak, bu başarıyı şöyle özetliyor:
“RTB House’un gelişmiş hedefleme algoritmaları ve optimizasyon yetkinliği, kampanyanın beklenenin ötesinde performans göstermesini sağladı. Stratejimiz, kullanıcı davranışlarına duyarlı yaklaşımı ve erişim genişleten çözümleri içeriyor.”
Koçtaş’ın Gelecek Yatırımları ve Dijital Kanal Vizyonu
Koçtaş, mobil uygulama kanalındaki bu başarıyı yeni yatırımlarla pekiştirmeyi planlıyor. Uygulama içi retargeting gibi kişiselleştirilmiş ve teknoloji destekli kampanyalar, markanın dijital dönüşüm stratejisinin temel taşları arasında yer alıyor.
Marka, kullanıcı etkileşimini artırmaya, dönüşüm oranlarını yükseltmeye ve dijital pazarlama yatırımlarının geri dönüşünü maksimize etmeye yönelik çalışmalarını sürdürecek. Ayrıca yeni kampanyalarla farklı müşteri segmentlerine hitap ederek, pazar payını büyütmeyi hedefliyor.
Dijital Pazarlamada Geleceğe Yatırım
Koçtaş’ın uygulama içi retargeting kampanyasındaki başarı, dijital pazarlamada teknolojinin ve veri odaklı stratejilerin ne kadar kritik olduğunu gösteriyor. Markalar, müşteri davranışlarını derinlemesine analiz ederek, daha etkili ve kişiselleştirilmiş iletişim kanalları oluşturabiliyor. Bu sayede reklam bütçeleri daha verimli kullanılırken, dönüşüm oranları ve gelir artışı sağlanıyor.
Koçtaş, RTB House ile olan iş birliği sayesinde sadece kısa vadeli performans hedeflerini gerçekleştirmekle kalmadı, aynı zamanda dijital dönüşüm yolunda önemli bir adım attı. Mobil uygulama ve dijital kanallara yapılan yatırımlar, günümüzde müşteri sadakati oluşturmanın ve rekabette öne çıkmanın temel anahtarlarından biri haline geldi.
Gelecekte de Koçtaş gibi markaların, teknolojiyi yakından takip edip yenilikçi pazarlama stratejileri geliştirmesi, sektörde kalıcı başarı elde etmelerini sağlayacak.
Benzer içerikler için tıklayın.
