Labubu bebekleri, Çinli oyuncak devi Pop Mart’ın küresel bir fenomen haline gelmesini sağladı. Elf benzeri görünüşü, büyük gözleri ve sivri kulaklarıyla koleksiyoncuların gözdesi haline gelen bu karakterler, markanın yalnızca satışlarını değil, kârını da olağanüstü bir şekilde artırdı.
Şirketin 2025 ilk yarı finansal beklenti açıklamasına göre, Pop Mart’ın kârı yüzde 350’nin üzerinde artış gösterdi. Aynı dönemde gelirlerde de üç kattan fazla artış yaşandı. Bu olağanüstü büyümede yalnızca ürünlere olan yüksek talep değil, aynı zamanda maliyet kontrolü ve küresel çapta artan marka bilinirliği de etkili oldu.
Peki, Pop Mart’ın bu kadar kısa sürede dünya çapında nasıl bir başarı yakaladığına ve Labubu’nun nasıl bir koleksiyon çılgınlığına dönüştüğüne yakından bakalım.
Labubu Bebekleri Neden Bu Kadar Popüler Oldu?
Labubu bebekleri ilk olarak 2019 yılında piyasaya sürüldü. Sıra dışı tasarımları ve sevimli ama gizemli estetikleriyle kısa sürede Japonya, Kore ve Çin’de popüler oldu. Ancak asıl büyük patlama, Kim Kardashian ve BLACKPINK üyesi Lisa gibi ünlü isimlerin bu figürleri sosyal medya hesaplarında paylaşmasıyla yaşandı.
Bu paylaşımlar, Labubu’nun yalnızca Asya’da değil, ABD ve Avrupa gibi pazarlarda da hızla tanınmasını sağladı. Özellikle Z kuşağı ve koleksiyon meraklıları arasında büyük bir kült oluştu. Öyle ki, dünya genelinde Pop Mart mağazalarının önünde uzun kuyruklar oluştu, bazı mağazalar yoğun talep nedeniyle satışları geçici olarak durdurdu.
Sınırlı sayıda üretilen koleksiyonlar ve rastgele çıkan figürler, kullanıcıların tekrar tekrar ürün almasına neden oldu. Bu strateji, markanın hem sadakatini artırdı hem de ikincil pazarda fiyatların uçmasına yol açtı.
Sosyal Medya, Ortaklıklar ve Globalleşme Stratejisi
Labubu’nun dünya genelinde bu kadar etkili olmasının arkasında yalnızca karakter tasarımı değil, Pop Mart’ın yürüttüğü stratejik pazarlama hamleleri de bulunuyor. Marka, Coca-Cola ve One Piece gibi dev markalarla yaptığı iş birlikleri sayesinde farklı kitlelere erişim sağladı.
2024 yılı itibarıyla Pop Mart’ın toplam gelirinin yaklaşık yüzde 40’ı Çin dışındaki pazarlardan gelmeye başladı. Şirketin ABD’de şu an sadece 40 mağazası olmasına rağmen, bu ülkede 2025 Haziran ayında Labubu satışları bir önceki yıla göre yüzde 5000 artış gösterdi.
Markanın Hong Kong Borsası’ndaki piyasa değeri son bir yılda yüzde 600 artarak 40 milyar doları aştı. Bu büyümenin devam etmesi bekleniyor çünkü ABD ve Avrupa pazarında hâlâ büyük bir potansiyel bulunuyor.
Sahte Ürünler ve İkincil Pazar Patlaması
Tıpkı diğer koleksiyon çılgınlıklarında olduğu gibi, Labubu çılgınlığı da sahte ürünlerin yaygınlaşmasına neden oldu. Çin’de yalnızca haziran ayında 46 binden fazla sahte Labubu (“Lafufu” adıyla biliniyor) ele geçirildi.
Bununla birlikte, ikincil pazarda yaşanan değer artışı da dikkat çekici. Orijinal fiyatı yaklaşık 10 dolar olan figürler, internet üzerinden yüzlerce dolara satılabiliyor. İnsan boyutundaki özel üretim bir Labubu figürü, Pekin’de düzenlenen bir müzayedede 150 bin dolara alıcı buldu.
Bu durum, koleksiyonerler arasında “Labubu yatırımı” anlayışını da gündeme getirdi. Figürlerin yalnızca bir oyuncak değil, değer kazanan birer yatırım aracına dönüştüğü görülüyor.
Labubu’nun Yükselişi Devam Edecek Mi?
Analistler, Pop Mart’ın bu başarısının bir balon değil, sürdürülebilir bir stratejinin ürünü olduğunu vurguluyor. Marka, koleksiyon kültürünü, sosyal medya etkileşimini ve sınırlı üretim stratejisini ustalıkla birleştiriyor.
M Science analistlerinden Vinci Zhang, BBC’ye verdiği demeçte bu başarıyı şu sözlerle özetliyor:
“Bu ölçekte bir etkiyi başka bir oyuncak markasında hiç görmedim.”
ABD’de henüz erken aşamada olan Pop Mart, mağaza sayısını artırarak daha geniş kitlelere ulaşmayı hedefliyor. Şirketin agresif büyüme stratejisi ve yenilikçi ürün gamı sayesinde, Labubu çılgınlığının daha uzun yıllar sürmesi muhtemel.
Benzer içerikler için tıklayın.
