Lacoste, moda dünyasında her zaman yenilikçi duruşuyla öne çıkan bir marka oldu ancak 2018 yılında yaptığı bir hamle, yalnızca moda değil, küresel farkındalık açısından da büyük ses getirdi. Marka, dünyaca ünlü timsah logosunu ilk kez değiştirerek dikkatleri nesli tükenme tehlikesi altındaki hayvanlara çekti. Bu özel proje, geçmişte yalnızca bir tasarım değişikliği olarak değil; doğa, biyoçeşitlilik ve sürdürülebilirlik adına güçlü bir hatırlatma niteliği taşıyordu. Sınırlı sayıdaki polo tişörtlerde klasik logo yerine tehlike altındaki türlerin nakışları kullanılınca, hem moda dünyası hem de çevre bilinci odaklı topluluklar bu kampanyaya yoğun ilgi gösterdi. Lacoste’un bu adımı, markanın toplumsal sorumluluk konusundaki duruşunu pekiştirirken aynı zamanda doğaya yönelik tehditlerin görünür olmasına katkı sağladı.
Lacoste’un Timsah Logosunu Değiştirdiği Özel Koleksiyon
Lacoste, 85 yıllık ikonik timsah logosunu ilk kez, yalnızca sınırlı sayıda ürettiği polo tişörtlerde değiştirerek tarihe geçti. Fransız reklam ajansı BETC iş birliğiyle hazırlanan bu özel koleksiyonda, marka logosunun yerini nesli tükenme tehlikesi altında olan 10 tür aldı. Bu türler arasında Sumatra Kaplanı, Anegada Kaya İguanası ve sadece 30 birey kaldığı bilinen Körfez Yunusu gibi kritik derecede tehlikede hayvanlar bulunuyordu. Her bir tişörtün üretim adedi, doğada kalan birey sayısıyla sınırlı tutuldu. Örneğin, doğada yalnızca 30 Körfez Yunusu bulunduğu için sadece 30 adet yunus logolu tişört üretildi. Böylece koleksiyon, hem sembolik hem de etkileyici bir farkındalık aracı hâline geldi.
Lacoste x Save Our Species iş birliğiyle hazırlanan koleksiyon, Paris Moda Haftası’nda tanıtıldı ve çok kısa sürede tükendi. Tişörtlerden elde edilen gelir, uluslararası doğa koruma kuruluşu IUCN’nin (Uluslararası Doğa Koruma Birliği) projelerine bağışlandı. Kuruluş, 70 yılı aşkın süredir tehdit altındaki türleri, onların yaşam alanlarını ve bu ekosistemlere bağlı insan topluluklarını korumak için çalışmalar yürütüyor. Lacoste’un kampanyası, yalnızca maddi destek sağlamakla kalmadı; aynı zamanda dünya çapında milyonlarca insanın biyoçeşitlilik krizi konusunda bilinçlenmesine yardımcı oldu.
Markanın Tarihindeki İlk Logo Değişimi Bir Mesaj Taşıdı
Lacoste’un bu logo değişikliği, marka tarihinde bir ilk olma özelliğini taşıyordu. BETC ve IUCN uzmanlarıyla yapılan ortak çalışmada seçilen hayvanların logoları, Lacoste stüdyoları tarafından orijinal timsah nakış tekniğiyle birebir uyumlu şekilde tasarlandı. Böylece marka, geçmişten bugüne taşıdığı ikonik çizgiyi bozmadan güçlü bir mesaj verebildi. Bu adım, modanın yalnızca estetik değil, toplumsal farkındalık yaratmada da etkili bir araç olduğunu bir kez daha kanıtladı.
Bu proje, Lacoste’un tasarım vizyonunu yeniden konumlandırırken moda dünyasında da dikkat çekici bir örnek oluşturdu. Daha önce farklı tasarımcılarla iş birlikleri yapan marka, ilk kez logosunu sosyal bir amaçla değiştirmiş oldu. Bu kampanya, sürdürülebilir moda anlayışının önem kazandığı bir döneme denk geldiği için geniş bir etki yarattı ve hâlâ hatırlanan özel bir çalışma olarak anılıyor.
