Fransa’da 2025’e kadar %130 büyümesi beklenen padel ekonomisine premium giriş. Lacoste, Courchevel yatırımıyla yüksek gelir grubunu hedefliyor.
Tenis dünyasının köklü oyuncusu Lacoste, spor endüstrisinin yükselen yıldızı padel pazarına stratejik bir hamleyle giriş yaptı. Fransa Tenis Federasyonu verilerine göre 2025 yılına kadar oyuncu sayısının 850 bine ulaşması beklenen bu alanda, marka erken ve güçlü bir konumlanma hedefliyor. Bu kapsamda Fransa’nın en lüks kayak merkezlerinden Courchevel’de, 1.850 metre rakımda iki özel padel kortu hizmete açıldı.
Hedef Kitle: Z Kuşağı
Lacoste, bu yatırımıyla net bir müşteri segmentasyonuna gidiyor. Özellikle deneyim odaklı harcama alışkanlığına sahip Y ve Z kuşağı ile yüksek gelir grubu (High-Net-Worth Individuals), markanın ana hedef kitlesini oluşturuyor. Courchevel’in lüks ekonomik yapısı, markanın bu kitleye doğrudan ve doğal akışlarında temas etmesini sağlıyor.
Dört Mevsim Operasyon
Soğuk iklim koşullarına rağmen jeotermal ısıtma sistemleriyle donatılan kortlar, Lacoste’un operasyonel sürdürülebilirlik anlayışını da yansıtıyor. Sektör uzmanları, markanın bu hamlesini sadece bir sponsorluk veya tesis yatırımı olarak değil; büyüyen padel ekonomisinden pay alma stratejisinin ilk adımı olarak değerlendiriyor.
Global markaların büyüme stratejilerini ve spor pazarlamasındaki son trendleri takip etmek için tıklayın.
