2025’te en iyi reklamlar telefon ekranında değil sokaktaydı. Canva, The Guardian ve Alzheimer Vakfı gibi markalar zekice kurgularla yıla iz bıraktı.
Marka iletişimi için 2025, dijital doygunluğun yaşandığı ancak fiziksel temasın değer kazandığı bir yıl oldu. Yapay zeka destekli içeriklerin her yeri sardığı bir dönemde, markalar “gerçek” dünyada var olmanın gücünü açık hava reklamlarıyla gösterdi. Akıllı kurgular, şaşırtıcı yerleştirmeler ve cesur metinler, billboard’ları yeniden pazarlamanın merkezine yerleştirdi.
İçgörüye Dayalı İletişim
Listede öne çıkan kampanyaların ortak noktası, güçlü tüketici içgörüsüydü. Canva, tasarımcı ile müşteri arasındaki ezeli “logo boyutu” tartışmasını billboard’a taşıyerek B2B pazarlamada mizahın dozunu artırdı.
Polaroid, dijital fotoğrafçılığın mükemmelliğine karşı “kusurlu ama gerçek” anları sokağa yansıtarak nostaljik bir bağ kurdu.
İngiliz süpermarket zinciri Waitrose ise iştah kabartan görselleriyle sokağın en lezzetli panolarına imza attı.
Mesajı Olan Panolar
Sadece ürün değil, fikir satanlar da 2025’te kazandı. The Guardian, bağımsız gazeteciliğin önemini vurgulayan tipografik çalışmalarıyla şehre entelektüel bir dokunuş yaparken; Alzheimer’s Foundation, hastalığın etkilerini görselleştiren çarpıcı tasarımlarıyla farkındalık yarattı.
Decathlon ve The Ordinary gibi markaların da katılımıyla 2025, açık havanın sadece bir “görünürlük” yeri değil, bir “etkileşim” sahası olduğunu tescilledi.
Markaların stratejik hamlelerini, yılın en iyi reklamlarını ve iletişim dünyasındaki gelişmeleri incelemek için daha fazlasına buradan ulaşın.
