Çiçek bahçelerini unutun; yeni trend fırından taze çıkmış kruvasan, baharatlı tavuk ve pepperoni! Lidl, KFC ve Hellmann’s gibi dev markalar, koku dünyasının kurallarını altüst ederek raflara “lezzet” taşıyor.
Bir parfüm şişesini elinize aldığınızda genellikle lavanta, okyanus esintisi veya odunsu notalar beklersiniz. Ancak 2024 ve 2025 yılları, koku dünyasında ezberlerin bozulduğu bir dönem olarak tarihe geçiyor. Kulağa bir şaka veya internet trolü gibi gelse de, bugün dünyanın en büyük gıda markaları; pizzadan mayoneze, kızarmış tavuktan tereyağlı kruvasana kadar iştah kabartan kokuları, lüks parfüm şişelerine dolduruyor.
Tavuk Budu Şişesinde Parfüm: KFC’nin Cesur Hamlesi
Bu akımın en ikonik ve konuşulan örneklerinden biri, hiç şüphesiz KFC’den geldi. Marka, 2023 yılında piyasaya sürdüğü “Eau D’uardo” ile sadece koku dünyasına değil, tasarım dünyasına da meydan okudu. İkonik bir tavuk budu formunda tasarlanan şişesiyle viral olan bu unisex parfüm, aslında markanın gizli tarifine bir saygı duruşuydu. İçeriğindeki mandalina, pembe biber ve bergamot notalarıyla KFC, kızarmış tavuk deneyimini soyut ve giyilebilir bir koku diline tercüme etmeyi başardı. Bu hamle, KFC’yi sadece bir fast-food zinciri olmaktan çıkarıp, popüler kültürün eğlenceli bir ikonuna dönüştürdü.
Fırından Yeni Çıkmış Gibi: Lidl ve Kruvasan
Koku trendine katılan bir diğer dev ise perakende zinciri Lidl oldu. 2025’in sonlarına doğru tanıtılan “Eau de Croissant”, sabah fırından yayılan o sıcak ve tereyağlı kokuya odaklandı. Kruvasan formundaki şişesi ve sıcak kahverengi tonlarıyla dikkat çeken parfüm, Lidl’in meşhur mağaza içi fırın reyonuna yapılan duygusal bir göndermeydi. Marka bu ürünle, tüketicinin zihnindeki “taze fırın ürünü” algısını, üzerine sıkabileceği bir aksesuara dönüştürerek mağaza deneyimini sokağa taşıdı.
Mayonez Kokmak İster Misiniz?
Listenin belki de en tartışmalı ve cesur üyesi ise Hellmann’s. “Bir insan neden mayonez kokmak ister?” sorusuna aldırmayan marka, 2024 yazında NFL yıldızı Will Levis ile iş birliği yaparak “Will Levis No. 8” parfümlerini piyasaya sürdü. Mavi şık ambalajının içinde; limon, maydanoz, kahve nüansları, misk ve vanilyayla harmanlanmış bir “mayonez” esintisi vardı. Bu ürün, Hellmann’s’ın sadece mutfak masasında değil, sosyal medya sohbetlerinde de başköşeye oturmasını sağladı.
Benzer bir hamle de Sevgililer Günü için “Eau de Passion”ı çıkaran Domino’s’tan geldi. Pepperoni Passion pizzasının baharatlı notalarını şişeleyen marka, romantizmi ve pizza tutkusunu aynı şişede eritti.
Bu parfümler kalıcı bir kozmetik trendi olur mu bilinmez ama markaların şu an tek bir amacı var: Tüketicinin sadece midesine değil, hafızasına ve gündemine de girmek.
Dünyadan en ilginç yaşam trendlerini ve markaların sıra dışı ürün denemelerini görmek için tıklayın.
