Yıllardır fısıltı gazetesiyle yayılan şehir efsanesi gerçek oldu. McDonald’s, hayranlarının yarattığı “menü hack”lerini resmi satışa sundu.
McDonald’s İngiltere, Leo Burnett UK ajansı ile birlikte pazarlama dünyasında ses getirecek bir hamleye imza attı. Yıllardır sosyal medyada dolaşan, müşterilerin kendi çabalarıyla oluşturduğu ve bir şehir efsanesi halini alan Gizli Menü (Secret Menu), 5 Ocak itibarıyla Birleşik Krallık’ta resmen satışa sunuldu. Kampanya, markanın sadece ürün satan değil, tüketici deneyimini küratör olarak yöneten bir yapıya evrildiğinin en net göstergesi olarak yorumlanıyor.
Tüketici Üretti Marka Onayladı
Kampanya kapsamında sunulan ürünler, tamamen sosyal medya kullanıcılarının yaratıcılığına dayanıyor. Menüde; Filet-O-Fish ve Cheeseburger’in birleşimi olan “Surf N’ Turf”, sığır ve tavuk etini aynı ekmekte buluşturan “Chicken Cheeseburger” ve müşterilerin kendilerinin karıştırdığı “Espresso Milkshake” gibi hibrit lezzetler yer alıyor. Ayrıca kült favori Chicken Big Mac de bu özel dönemde geri dönüyor.
Gizem Dolu Lansman Süreci
Aralık ayından bu yana sosyal medyada ipuçları, reklam panolarında gizli mesajlar ve dijital ekranlardaki kasıtlı “arıza” efektleriyle (glitch) merak uyandırılan kampanya, 2 Şubat’a kadar devam edecek. 16 Ocak’ta ise özel davetlilerle bir “yeraltı tadım etkinliği” düzenlenmesi planlanıyor. Bu strateji, markanın tüketiciyle kurduğu bağı “ortak yaratım” zeminine taşıdığını kanıtlıyor.
Global markaların viral pazarlama stratejilerini ve yaratıcı kampanya analizlerini takip etmek için daha fazlasına buradan ulaşabilirsiniz.
