Milka, Polonya’da hayata geçirdiği “Hi Hangers” projesiyle taşınma sürecindeki ailelerin yeni komşularıyla tanışmasını sağlayan bir sosyal dayanışma hareketi başlattı.
Milka, Polonya’da her on kişiden birinin sürekli ev değiştirdiği gerçeğinden yola çıkarak modern hayatın getirdiği giderek artan yalnızlaşma problemine odaklanıyor. Markanın dikkat çektiği istatistiklere göre, komşularını arkadaş olarak görenlerin oranının sadece yüzde 9 gibi oldukça düşük bir seviyede kalması, bu samimi ve sıcak projenin en büyük motivasyon kaynağı oldu. “Hi Hangers” kampanyası, zorlu taşınma stresini yeni insanlarla kurulan tatlı bir tanışma hikayesine dönüştürerek tüketicilerin kalbine dokunmayı başarıyor.
Kutular Arasına Gizlenen Sürprizler
Ogilvy Poland ajansının yaratıcı ekibiyle birlikte hazırlanan bu çalışmada, yeni bir eve ve mahalleye adım atmak artık çok daha anlamlı bir ritüele dönüşüyor. Milka, nakliye şirketleri ve yerel yapı marketlerle stratejik iş birlikleri kurarak doğrudan taşınma telaşındaki ailelere ulaştı. Aileler, yorucu nakliye sürecinde eşya kutularının arasına gizlenen özel tasarım çikolata paketleri ve “merhaba” demeyi kolaylaştıran küçük not kartlarıyla sürpriz bir şekilde karşılandı.
Kapı Önünde Başlayan Yeni Sosyal Bağlar
Kampanya kapsamında dağıtılan bu özel “Hi Hangers” paketleri sayesinde insanlar, yeni taşındıkları mahallede daha önce hiç tanımadıkları kişilerin kapısını çalarak ilk “merhaba” deme cesaretini buldu. Geleneksel açık hava reklamları ve dijital platformlar üzerinden verilen mesajlarla da güçlü bir şekilde desteklenen bu hareket, markayı sadece bir çikolata üreticisi olmaktan çıkarıp, insanların en stresli taşınma günlerinde yanlarında olan samimi bir dosta dönüştürdü.
Satışları Zirveye Taşıyan Toplumsal Hareket
Kapı önünde yapılan küçük ama samimi bir jest olarak başlayan bu iletişim çalışması, kısa sürede tüm Polonya’yı etkisi altına alarak devasa bir toplumsal hareketlenmeye yol açtı. Ülke nüfusunun neredeyse tamamına organik bir şekilde ulaşmayı başaran projenin sonunda her beş aileden biri komşusuna Milka kartlarıyla selam verdi. Samimiyet ve nezaket üzerine kurulan bu yaratıcı fikir, sadece sosyal bir değer yaratmakla kalmayıp özel seri ürünlerin milyonlarca adet satılmasını sağlayarak ticari anlamda da büyük bir başarıya imza attı.
Markaların toplumsal içgörülere dayanan iletişim kampanyalarını ve sosyal sorumluluk projelerine dair haberleri okumak için tıklayın.
