Binlerce penguenin aynı yöne gittiği bir dünyada, rotasını tersine çeviren “nihilist penguen” internetin yeni kahramanı oldu. TurkNet’ten Pidem’e, Lenovo’dan Pastavilla’ya kadar dev markalar, bu “başkaldırı” karesine girmek için sıraya girdi.
Sosyal medya, her gün yeni bir görselin viral olduğu, milyonlarca kişinin aynı şakaya güldüğü devasa bir dijital meydan. Ancak bazı görseller var ki, sadece komik oldukları için değil, hissettirdikleri o derin “duygu” nedeniyle paylaşılıyor. Son günlerin en çok konuşulan olayı ise şüphesiz: “Sürüden Ayrılan Penguen.”
O sadece bir penguen değil, bir temsilci
İnternette dolaşıma giren orijinal fotoğrafta, uçsuz bucaksız bir buzulda binlerce penguenin topluca bir yöne doğru gittiğini görüyoruz. Ancak içlerinden biri, kalabalığa sırtını dönmüş, tek başına ve kararlı adımlarla aksi istikamete yürüyor. Sosyal medya kullanıcıları bu kareyi “nihilist bir başkaldırı”, “kendi yolunu çizme cesareti” veya sadece “pazartesi sendromundan kaçış” olarak yorumladı. O penguen, kalabalıkların içinde kendi şarkısını söylemek isteyen herkesin sessiz temsilcisi haline geldi.
Markaların Antarktika çıkarması
Bu sessiz manifesto, pazarlama dünyasının radarına girmekte gecikmedi. Kullanıcıların duygusal bağ kurduğu bu “vazgeçiş” ve “bireysellik” hikayesi, markalar için eşsiz bir tuval haline geldi. Bir anda Instagram akışlarımız, o yalnız penguenin aslında “markaların ürünlerine ulaşmak için” sürüden ayrıldığı kurgularla doldu.
İşte bu akıma en yaratıcı katılımı gösteren markalar ve stratejileri:
- A101: Her köşe başında görmeye alıştığımız A101, ‘harca harca bitmez’ mottosunu Antarktika’ya taşıdı. Buzulların ortasına kondurdukları mağaza görseliyle, penguenin o kararlı yürüyüşünün aslında ‘aktüel ürünleri kaçırmamak için’ olduğunu esprili bir dille gösterdiler.
- AVVA: Erkek giyim markası AVVA ise akıma en duygusal dokunuşu yapanlardan oldu. Yalnız yürüyen penguenin elinden tutan şık bir model ile ‘Seçtiğin her yolda seninle’ mesajını veren marka, o soğuk kareyi bir anda sıcak bir yol arkadaşlığına dönüştürdü.
- Philips OneBlade: Karlara saplanmış devasa bir tıraş makinesiyle sahneye çıkan Philips, ‘Kendi yolunu çizenler için’ sloganını kullandı. Marka, penguenin asi ve özgün duruşunu, erkeklerin kendi tarzlarını yaratma özgürlüğüyle başarılı bir şekilde eşleştirdi.
-
TurkNet: Karlı dağların arkasında parlayan bir Wi-Fi sinyali yaratarak, “Bazıları özgürlüğü seçer” sloganıyla penguenin aslında hızlı internete koştuğunu vurguladı.
- Arvento: Arvento işi şansa bırakmadı. ‘Filodan ayrılanı takip edin’ diyerek, o asi penguenin peşine hemen dijital bir dedektif taktı.
-
Pastavilla: Belki de en sıcak yorumlardan biri onlardan geldi. Buzulların ortasına kurulan bir igloo ve içinde makarna yiyen penguenlerle, o yalnız yolcunun aslında lezzete gittiğini anlattılar.
-
Pidem: Issızlığın ortasına yerleştirilen bir Pidem şubesiyle, “O kadar lezzetli ki, sürüyü terk etmeye değer” mesajını verdiler.
-
Toyzz Shop: “Penguenin nereye gittiğini merak ediyordunuz” diyerek pengueni bir oyuncakçı dükkanının önüne getirdiler ve olaya çocuksu bir neşe kattılar.
-
Patos ve Algida: Biri devasa bir cips paketiyle, diğeri ise karların ortasındaki kırmızı şemsiyesiyle “haz ve keyif” odaklı bir kaçış rotası çizdiler.
Neden Bu Kadar Sevildi?
Bu akımın bu kadar büyümesinin sebebi, bir “Photoshop şakasından” ibaret olmaması. İnsanlar o penguende kendilerini buldular. Markalar da ürünü satmak yerine, o penguenin temsil ettiği “Özgürlük”, “Cesaret” ve “Farklılık” hissini ödünç aldılar. “Biz de sürüden ayrılıyoruz, biz de kendi yolumuzdayız” demenin en viral yolunu buldular.
Görünen o ki, Antarktika’nın o asi pengueni daha uzun süre markaların reklam yüzü olmaya devam edecek.
Sosyal medyanın gündemine oturan en yeni akımları ve markaların viral çalışmalarını trendler sayfamızdan takip edebilirsiniz.
