Spor giyim devi Nike, son yıllarda geleneksel mağaza deneyimlerinin ötesine geçerek tüketiciyle daha yakın ve özgün bir bağ kurmayı hedefliyor. Marka, Çin’in Guangzhou kentinde kısa süreliğine açtığı pop-up çorbacı ile bu stratejisini somut bir deneyime dönüştürdü. Genç şehirli tüketicilere, sadece ürün satmak yerine kültürel ve topluluk odaklı bir deneyim sunmayı amaçlayan Nike, Canton mutfağının geleneksel lezzetlerini modern marka dokunuşlarıyla bir araya getiriyor.
Bu sıra dışı girişim, Nike’ın global pazarlardaki deneyim pazarlama stratejisinin bir uzantısı olarak öne çıkıyor. Markanın alışılmışın dışında bir pop-up açması, genç Z kuşağıyla daha doğal ve samimi bir bağ kurmayı hedeflerken, spor sonrası wellness ve topluluk temalarını ön plana çıkarıyor. Guangzhou’daki Nike çorbacı, klasik mağaza deneyimlerinden farklı olarak misafirlerini sıcak, samimi ve yerel bir atmosferle karşılıyor; bu sayede marka, genç tüketicilerin günlük hayatına doğrudan dokunmayı başarıyor.
Nike Çorbacı Konsepti Ersha Adası’nda Sıcak ve Samimi Bir Pop-Up
Genç koşucuların uğrak noktası olan Ersha Adası’nda kurulan pop-up mekân, Nike’ın klasik mağaza estetiğinden tamamen ayrılıyor. Parlak sneaker vitrinleri, LED ışıklar veya showroom düzeni yerine müşterileri; kaynayan otlu çorbaların kokusu, alçak tabureler ve mahalle lokantalarını andıran sıcak bir ortam karşılıyor.
Açılış gününde olimpik sprinter Su Bingtian’ın elinde kepçeyle misafirlere çorba dağıtması ise etkinliğe hem samimiyet hem de eğlenceli bir marka enerjisi kattı.
Menüde Şifa Veren Canton Lezzetleri Var
Nike çorbacı menüsünde yer alan çorbalar, bölgede iyileştirici özellikleriyle bilinen malzemelerle hazırlanıyor. Bunlardan bazıları:
-
Kuru mandalina kabuğu
-
Domuz kaburga
-
Acı kavun
-
Kırmızı hurma
Marka, deneyimi kendi kimliğiyle bağdaştırmak için özel tasarlanmış Swoosh kaşıklar da üretti. Menünün bitkisel karışımlar üzerine kurulu olması, “koşu sonrası toparlanma” temasını desteklerken; etkinliğin Çince sloganı “Hiçbir emek karşılıksız kalmaz”, hem koşu kültürüne hem de uzun süre kaynatılan bir çorbanın emeğine gönderme yapıyor.
Nike’tan Z Kuşağına Yerel, Samimi ve Topluluk Odaklı Bir Mesaj
Nike’ın iddialı sokak modası etkinlikleri yerine mütevazı bir çorbacı konsepti seçmesi, Çin’deki genç tüketicilerle kurmak istediği yeni bağı açıkça gösteriyor. Genç şehirli koşucuların günlük hayatına dokunan bu yaklaşım, markayı “hayatın içinden” bir noktaya konumlandırıyor.
Çorbanın hem kültürel olarak bir rahatlık hissi yaratması hem de spor sonrası beslenmede doğal bir tamamlayıcı olması, Nike’a satış odaklı görünmeden wellness temalı bir iletişim fırsatı sunuyor. Kısacası, Nike bu hamlesiyle Çin’deki genç topluluğa daha yerel, daha gerçek ve daha samimi bir adım atmış durumda.
Daha fazla kampanya için tıklayın.
