Spor giyim pazarının iki devi, dünyanın en büyük tüketim pazarlarında zıt rüzgarlar estiriyor. Nike Kuzey Amerika’da toparlanırken, Lululemon Çin’de rekor kırıyor.
Küresel spor giyim pazarı, 2026 mali yılına girerken ilginç bir tablo çiziyor. Sektörün lideri Nike ve premium segmentin güçlü oyuncusu Lululemon’un açıkladığı son çeyrek sonuçları, markaların coğrafi performanslarında keskin bir ayrışma olduğunu ortaya koydu.
Nike’ın Çin Sınavı Devam Ediyor
Nike CEO’su Elliott Hill ve CFO Matt Friend’in açıklamalarına göre, markanın “spor odaklı yeniden konumlandırma” stratejisi Kuzey Amerika’da meyvelerini vermeye başladı; gelirler bu bölgede %9 artış gösterdi. Ancak Çin pazarı için aynı şeyi söylemek zor. Büyük Çin bölgesindeki satışlar %17 düşerek 1,4 milyar dolara gerilerken, Nike yönetimi bu pazardaki toparlanmanın henüz “orta aşamalarında” olduğunu kabul etti. Hill, markanın Çin’de “fiyat üzerinden rekabet eden bir yaşam tarzı markasına” dönüştüğünü ve bu algıyı kırmak için uzun bir yolları olduğunu belirtti. Eski mağaza konseptleri ve yüksek stok seviyeleri, markanın Asya’daki en büyük engelleyicileri olarak öne çıkıyor.
Lululemon Doğu’da Yükseliyor
Lululemon cephesinde rüzgar tersine esiyor. Kuzey Amerika’da satışları %3 düşen ve gümrük vergisi maliyetleriyle boğuşan marka, Çin pazarında %46’lık bir gelir artışı yakaladı. Bekarlar Günü satışları ve dış giyim kategorisine gösterilen yoğun ilgi, Lululemon’un Çin’deki büyümesini tetikledi. Ancak Kuzey Amerika’daki zayıf performans ve hisse değerindeki %44’lük kayıp, CEO Calvin McDonald’ın görevden ayrılma sürecini hızlandırdı.
Global markaların pazar stratejilerini, finansal analizleri ve perakende sektöründeki rekabet raporlarını takip etmek için daha fazlasına buradan ulaşabilirsiniz.
