Oreo, Meksika’da “Chopeo” ritüelini, görsel bir tesadüfü güçlü bir hikaye anlatıcılığına dönüştürerek kutluyor.
Pazarlamada en güçlü içgörüler, genellikle tüketicinin halihazırda yaptığı davranışlarda gizlidir. Meksika’da bisküviyi süte bandırma ritüeli olan “Chopeo”, Oreo’nun yeni kampanyasının temelini oluşturuyor. Ancak marka, bunu klasik bir “bizi sütle yiyin” mesajıyla değil, doğadan aldığı güçlü bir referansla yapıyor.
Görsel Benzerlikten Marka Hikayesine
VML ajanslarının kurguladığı kampanya, Belted Galloway ineklerinin Oreo’ya olan şaşırtıcı benzerliğini stratejik bir kanıta dönüştürüyor. “Bu inekler böyle görünüyorsa, Oreo ve süt birbirine aittir” önermesi, markanın eğlenceli kimliğiyle örtüşen absürt ama ikna edici bir anlatı sunuyor. Kurgu ile gerçeğin iç içe geçtiği bu evrende, marka kendini doğanın bir parçası gibi konumlandırıyor.
Hikayeyi Eyleme Dönüştürmek
Bu kampanyayı başarılı kılan asıl hamle ise “Storytelling”den “Storydoing”e geçiş aşaması. Oreo, reklamdaki çiftlik atmosferini ve süt temasını sadece videoda bırakmıyor.
Influencer Kurgusu: Reklamdaki süt şişeleri fiziksel bir deneyim kitine dönüşüyor.
Perakende İş Birliği: Yerel bir süt markasıyla yapılan raf iş birliği, izleyiciyi anında tüketiciye dönüştürüyor.
Mondelēz Mexico Pazarlama Başkan Yardımcısı Christian Calabrese’nin de belirttiği gibi; amaç yeni bir alışkanlık yaratmak değil, var olan kültürel bir ritüeli (Chopeo) markanın tapulu malı haline getirmek.
Markaların tüketici alışkanlıklarını nasıl stratejik avantaja çevirdiğini incelediğimiz vaka analizlerine buradan ulaşabilirsiniz.
