Oreo Krizi Geldiğinde Hangisinden Vazgeçerdin?

Markete yalnızca süt almaya girdiğini sanıyorsun ama kasaya geldiğinde poşette süt yerine Oreo var. Tanıdık geldi mi? İşte tam da bu an, Oreo’nun Kolombiya’da yayınladığı yeni kampanyasının çıkış noktası. Hepimizin başına gelen o dürtüsel alışveriş anlarını öyle eğlenceli ve samimi bir dille anlatıyor ki, izleyen herkes “Eyvah, ben de böyleyim!” demekten kendini alamıyor.

Bisküvi markası, “A Decision Has Been Made Here” (Burada Bir Karar Verilmiş) kampanyasıyla süpermarket raflarına bambaşka bir perspektiften bakıyor. Şampuan reyonunda unutulmuş sütler, sebze bölümünde terk edilmiş yumurtalar, kozmetik raflarında kalakalmış ekmekler… Hepsi aynı hikâyeyi anlatıyor: Bir yerde bir karar verilmiş, üstelik o karar Oreo lehine olmuş!

Market Alışverişinde Dürtüsel Seçimler

Liste yapmadan alışverişe çıkmanın riskini hepimiz biliyoruz. Özellikle açken ya da stresliyken markete girmek, aklımızı reyondaki her ışıltılı ambalaja kaptırmak demek. Markanın kampanyası, bu dürtüsel davranışları yargılamak yerine onlara eğlenceli bir gözle bakıyor. Çünkü kim demiş akılcı seçimler her zaman en tatmin edici olanlardır? Bazen kalbimiz, bir bisküvi paketine bile “Evet” diyebilir.

Kampanyanın başarısı da tam olarak buradan geliyor: Tüketiciyi suçlamak yerine onunla dalga geçmek yerine, aynı tarafta olmayı seçiyor. Marka, “hepimiz o anda o kararı veririz” diyerek bizi gülümsetiyor.

“Burada Bir Karar Verilmiş” Kampanyası

LePub Bogota imzalı reklam filmi, görsel diliyle de oldukça güçlü. Marketin ortasında, bir reyonun kenarında unutulmuş süt şişesi ya da kırmızı bir gül demeti… Her kare, bir “Oreo zaferi” hikayesi anlatıyor. Özellikle bisküvi rafına bırakılmış o kırmızı gül karesi, romantizmin bile bir bisküvi karşısında yenildiği anı mizahi ama çarpıcı şekilde yansıtıyor.

Sosyal medyada hızla yayılan kampanya, özellikle TikTok’ta kullanıcıların kendi “Oreo karar anlarını” paylaşmasıyla akıma dönüştü. Herkesin içinde bir “Oreo içgüdüsü” olduğu ortaya çıktı diyebiliriz.

Marka, bu kampanyayla bir kez daha kanıtladı: O sadece bir bisküvi değil, spontane bir mutluluğun, ani bir gülümsemenin ve çocukça bir keyfin sembolü. Bazen en doğru karar, fazla düşünmeden verilen karardır. Ve bazen, o kararın içinde bir ısırık gizlidir.