Pandora, tarihi zirveleri gören gümüş fiyatlarına karşı strateji değiştirdi. Şirket, maliyet artışlarını dengelemek için en popüler bilekliklerini platin kaplama olarak yeniden piyasaya sürüyor.
Danimarkalı mücevher üreticisi Pandora, hammadde maliyetlerindeki rekor artışlara karşı radikal bir önlem aldı. Gümüş fiyatlarının 2025 yılında iki katından fazla artması, şirketi üretim stratejisini değiştirmeye zorladı. Pandora, en çok satan ikonik bilekliklerini artık gümüş yerine platin kaplama versiyonlarıyla satışa sunacağını açıkladı.
“Yeni Gerçekliğe Uyum Sağlıyoruz”
Ocak ayında CEO koltuğuna oturan Berta de Pablos-Barbier, bu hamleyi “hammadde maliyetlerindeki yeni gerçekliklere uyum sağlamak” olarak nitelendirdi. Barbier, platin kaplama inovasyonu sayesinde tüketicilere hem değerli metal hissini yaşatmaya devam edeceklerini hem de günlük kullanıma uygun, dayanıklı ürünler sunacaklarını belirtti.
2026 Beklentileri Düşürüldü
Şirket, sadece gümüş fiyatlarıyla değil, ABD gümrük vergileri ve düşük gelirli tüketicilerin harcamalarını kısması gibi makroekonomik baskılarla da mücadele ediyor. Bu tablo ışığında Pandora, 2026 yılı için organik büyüme beklentisini maksimum yüzde 2 olarak güncelledi. İşletme marjının (EBIT) ise yüzde 21-22 bandına gerilemesi öngörülüyor.
Emtia piyasasındaki dalgalanmaların perakende devlerini nasıl etkilediğini ve lüks tüketim trendlerini buradan inceleyebilirsiniz.
