Starbucks’ın viral olan Bearista bardakları, Paşabahçe’nin çevik hamlesiyle yerel bir ürüne dönüştü. İşte “görmek” ile “uyarlamak” arasındaki stratejik fark…
Pazarlama dünyasında bir trendi fark etmek önemlidir, ancak onu doğru zamanda ürüne dönüştürmek ustalık ister. Starbucks’ın “Bearista” koleksiyonu, sadece bir kahve bardağı olmanın ötesine geçip, Z kuşağında güçlü bir satın alma arzusu yaratan global bir “hype”a dönüştü.
Hızlı Olan Kazanır
Bu tüketici içgörüsünü (insight) doğru okuyan Paşabahçe, oyuna hızlı bir giriş yaptı. Globalde Walmart gibi markaların takip ettiği akımı, Türkiye pazarında “Teddy Bear” ürünüyle sahiplendi. Bu hamle, markanın sadece cam üreticisi olmadığını; popüler kültürü yakından takip eden, dinamik ve “agile” (çevik) bir perakende oyuncusu olduğunu kanıtlıyor.
Trend artık sadece sosyal medyada “görmek” değil; o dalgayı yakalayıp üretim bandına ve rafa hızla taşıyabilmek meselesi.
Markaların viral trendleri nasıl ticari başarıya dönüştürdüğünü ele aldığımız diğer yazılara buradan ulaşabilirsiniz.
