PayPal, hızla büyüyen e-ticaret pazarında rekabet gücünü artırmak ve global medya yatırımlarını daha etkin yönetmek amacıyla medya ajansı partnerini yeniledi. Uzun ve titiz bir değerlendirme sürecinin ardından, dijital ödeme devinin tercihi Publicis Groupe oldu. Bu stratejik işbirliği, PayPal’ın dijital çağda müşteri deneyimini iyileştirme ve marka bilinirliğini artırma hedefleriyle uyumlu olarak şekilleniyor.
PayPal CMO’su Geoff Seeley, ajans seçimi sürecine dair açıklamasında, “Markamızın küresel medya ihtiyaçlarını karşılayacak, yenilikçi ve vizyoner bir partner arayışımız sonucunda Publicis Groupe’u seçtik. Bu işbirliği, pazarlama yaklaşımımızı modernize etmemize olanak tanıyacak” ifadelerini kullandı.
Halihazırda PayPal’ın yaratıcı projelerini BBH USA çatısı altında yöneten Publicis Groupe, artık markanın medya planlama ve satın alma süreçlerini de üstlenecek. Önceki medya ajansı WPP Media ile olan işbirliği 2025 Nisan ayında sona ermişti.
Venmo’nun Hızla Yükselen Gücü Medya Stratejisini Şekillendiriyor
PayPal’ın popüler bireyler arası ödeme platformu Venmo, 2025 yılında pazarlama stratejisinde kritik bir rol oynuyor. Haziran ayında hayata geçirilen yeni kampanya, ürün ve hizmet ödemelerini öne çıkararak Venmo’nun ticaret tarafındaki konumunu güçlendirdi.
Venmo’nun 2024’ün ilk çeyrek finansal performansına bakıldığında, gelirlerde %20’lik bir artış gözlemleniyor. Ayrıca “Pay with Venmo” işlem hacmi %50 yükselirken, Venmo banka kartının aylık aktif kullanıcı sayısı da %40 artış gösterdi. Bu büyüme, markanın medya ve pazarlama yatırımlarının doğruluğunu ve etkisini ortaya koyuyor.
Will Ferrell’lı Kampanya: Dijital Cüzdanlarda Temassız Ödeme Kolaylığı
Publicis Groupe’un kreatif kolu BBH tarafından hazırlanan kampanya, komedyen Will Ferrell’ın eğlenceli performansıyla dijital cüzdanlarda PayPal kartıyla temassız ödeme deneyimini vurguluyor. İlk bölüm 2023 Eylül ayında yayınlanmış, devamı ise 2025 Nisan ayında dijital platformlarda geniş yankı bulmuştu.
Bu kampanya, hem marka bilinirliğini artırdı hem de kullanıcıların ödeme alışkanlıklarında temassız yöntemlere olan ilgiyi yükseltti.
Publicis Groupe’un Global Başarısı ve Yatırım Stratejisi
Publicis Groupe, sadece Pay Pal ile değil; 2025 yılında Coca-Cola Kuzey Amerika, Mars ve Paramount gibi global devleri de medya portföyüne katmayı başardı. Şirket, aynı zamanda influencer pazarlama, spor pazarlaması ve veri yönetimi alanlarında uzmanlaşmış Captiv8, Adopt ve Lotame gibi şirketleri bünyesine katarak kapsamlı hizmetler sunuyor.
Reklam ve medya yatırımları açısından da dikkat çekici olan PayPal, 2022’de 518 milyon dolar, 2023’te 364 milyon dolar ve 2024’te ise 574 milyon dolar bütçe ayırdı. Bu bütçeler, hem ana marka PayPal hem de Venmo’nun medya kampanyalarını kapsamaktadır. Artan yatırım, dijital ödeme çözümlerinin hızla büyüyen pazarındaki rekabetin ve müşteri kazanımının önemini ortaya koyuyor.
PayPal’ın Publicis Groupe ile başlattığı bu yeni medya işbirliği, markanın dijital ve e-ticaret ekosisteminde daha etkin, müşteri odaklı ve yenilikçi pazarlama faaliyetlerine kapı aralıyor. Genişleyen medya portföyü ve artan reklam bütçeleriyle birlikte, PayPal’ın küresel pazarda konumunu güçlendirmesi bekleniyor.
Benzer içerikler için tıklayın.
