CMO’ların %36’sı, yapay zeka yatırımlarının karşılığını almak için önümüzdeki iki yıl içinde personel azaltmayı planlıyor.
Pazarlama dünyasında son üç yıldır süregelen “yapay zeka işimizi elimizden alacak mı?” tartışması, yerini somut ve sert bir gerçekliğe bırakıyor. Spencer Stuart tarafından 90 üst düzey pazarlama lideriyle (CMO) yapılan yeni bir araştırma, sektörde büyük bir istihdam krizinin kapıda olduğunu gösteriyor. Araştırmaya katılan liderlerin yüzde 36’sı, yapay zeka entegrasyonu nedeniyle önümüzdeki 12 ila 24 ay içinde ekiplerini küçültmeyi planladıklarını açıkça belirtiyor.
Büyük Şirketlerde Tablo Daha Karanlık
Özellikle yıllık geliri 20 milyar doların üzerindeki dev şirketlerde beklentiler çok daha radikal. Bu ölçekteki şirketlerin CMO’larının neredeyse yarısı (%47), personel azaltımının kaçınılmaz olduğunu öngörüyor. Hatta yüzde 32’lik bir kesim, son bir yıl içinde bu adımları atmaya başladığını itiraf ediyor. Baskının kaynağı ise CEO ve CFO’lar. Üst yönetim, milyar dolarlık yapay zeka yatırımlarının artık sadece “gelecek vizyonu” olarak kalmasını değil, bilançoya yansıyan net bir tasarruf üretmesini talep ediyor.
Ajanslara Bağımlılık Azalıyor
Tasarruf sadece şirket içi ekiplerle sınırlı değil. CMO’lar maliyetleri düşürmek için reklam ajanslarına olan bağımlılığı azaltma, freelance bütçelerini kısma ve metin yazarlığı gibi bazı yaratıcı rolleri teknolojiye devretme yoluna gidiyor. 2026 yılı, verimlilik adına organizasyon şemalarının yeniden çizildiği ve “insan mı, algoritma mı?” sorusunun bütçe tablolarında yanıtlandığı bir yıl olacak gibi görünüyor.
Sektördeki son araştırmaları, istihdam trendlerini ve pazarlama dünyasındaki yapısal dönüşümleri takip etmek ve daha fazlası için sitemizi ziyaret edebilirsiniz.
